2016第章 单选及案例 复习题.docVIP

第十一章 沟通与促销策略 一、单项选择题： 1、营销者将有关企业企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者（用户），促进其了解、信赖并购买本产品的营销活动是（ ）。C A、营销 B、推销 C、促销 D、分销 2、以下不是促销（沟通）组合的主要因素的是（ C ）。 A、广告促销 B、人员推销 C、信息评估 D、直接营销 3、企业不通过中间商，而是通过网站、电视、电台、电话、邮寄广告等方式向顾客传递产品信息，顾客再通过网站、电话等直接定购，由企业送货上门的销售方式是（B ）。 A、网络营销 B、直销 C、广告促销 D、销售促进 4、“拉引策略”和“推动策略”的提出者是（ C）。 A、伊·J·麦卡锡 B、赫杰特齐（J.E.Hagertg） C、菲力普·科特勒（philip kotler） D、霍华德（J.A.Howard） 5、以下哪项不是促销的作用（ ）。 B A、提供信息 B、评估信息 C、突出特点 D、稳定销售 6、在产品的投入阶段，顾客对新产品比较陌生，促销的主要目的应是将新产品的信息告诉顾客，使其了解、熟悉该产品，激发顾