做好营销就是讲好一个故事.docVIP

做好营销就是讲好一个故事 互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么，如何讲一个好故事? 　　NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截... 　　褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街... 　　王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费... 　　海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质... 　　可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道... 　　如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个最好的故事，“钻石恒久远,一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢? 　　英文内容营销中流行一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌和客户之间桥梁的关键。 　　当我们在讲故事的时候，我们在讲什么? 　　最好的公司会讲述两类故事，来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事，重点是公司的创业传奇;一种是顾客影响型故事，讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可。 　　好故事