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Android平板销量首超iPad苹果憾别高速增长时代 　　置身于高温炙烤的中国，库克却心有凉意。 　　7月31日，苹果公司CEO库克低调开启了自己的第三次中国之行，这距离他上次访华仅仅相隔半年。如此急迫地来到中国，皆因他高度倚重的中国阵营内响起警报。 　　根据苹果公司之前发布的2013财年第三季度财报，其在大中华区（中国内地、香港、台湾）的业绩出现了大幅下降：该财季苹果在大中华区的营收为46.4亿美元（计入零售收入为49亿美元），同比下降14%，环比下降43%。 　　然而，令苹果头疼的问题还不止如此。IDC近日发布的最新数据显示，今年第二季度，苹果iPad在全球市场出货量仅为1460万台，同比减少了14%，市场份额由去年同期的60%下降到33%，这也是苹果自发布第一款iPad以来，首次出现销量环比减少的情况；与之相对的是，Android平板电脑的出货量却猛增163%，达到2820万台，市场份额更大幅上升63%，一举将苹果甩在身后。 　　随着乔布斯的离世，苹果的消费电子明星光环渐渐褪色，而进击的谷歌则像墙外的巨人，不断挑战着苹果的优势领域。美国金融数据分析公司FactSet近期发布数据显示，虽然苹果仍以3780亿美元的市值遥遥领先于谷歌（市值为2860亿美元），但扣除苹果手中的1450亿美元净现金，在企业价值方面，它已经被谷歌所超越。 　　在这样的局面下，发展中的中国市场对苹果而言就愈显重要。目前，中国是苹果仅次于美国的第二大市场，为其2013年营收贡献了13%。库克曾表示，中国是苹果最大的机遇所在，并计划在未来两年时间内，将中国零售店的数量翻番，拉升iPhone及iPad的销售数量。 　　不过，由于消费者期待新品以及竞争产品增多、运营商补贴减少等原因，苹果手机在2013年中国市场的整体表现并不令人满意。IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟表示，库克需要进一步拉近与运营商之间的合作关系，扭转在华业绩下降的情况。 　　平板电脑市场失守 　　自乔布斯发布第一款iPad，并在全球掀起平板电脑热潮以来，苹果一直在这个市场上有着压倒性的优势，不过，老对手Android从未停止过追赶的脚步。时至今日，随着苹果创新力的下降，Android阵营终于等来了反超的机会。 　　2011年2月，摩托罗拉推出全球第一款Android平板电脑Motorola Xoom，其搭载的Android 3.1（小甜饼）是谷歌专为平板电脑设计的移动操作系统。然而，系统表现却令人失望，Xoom的用户体验难以令人满意，而且价格昂贵。 　　在吸取Xoom失败的教训之后，谷歌整合Android 2.3（姜汁面包）和3.1等版本中最好的功能，开发出Android 4.0（雪糕三明治）版本，并对其性能进行了大幅改进，而该版本也为Android平板电脑的成功奠定了基础。 　　2012年夏季，谷歌联合华硕推出运行Android 4.1（果冻豆）系统的Nexus 7，该年秋季又推出由三星代工的Nexus 10。与此同时，Android厂商们还通过低价战略与iPad抗争，其中最具代表性的便是亚马逊Kindle Fire，199美元的亲民售价加上亚马逊丰富的内容资源，令其一度获得美国平板电脑市场22%的份额，其后继产品Kindle Fire HD的表现同样不俗。 　　对此，谷歌骄傲地宣称Android平板电脑的激活总量超过7000万台，也就是说，全球每售出两台平板电脑就有一台搭载Android系统，而在去年年底，这一数据只有4000万台。仅仅半年时间，其销量便增长了近一倍，按照这种节奏发展下去，谷歌估计，今年Android平板电脑的销量有可能超过PC。 　　随着Android系统的崛起以及微软的加入，平板电脑的市场格局正发生着巨大变化。虽然如今苹果iPad的出货量仍然远高于其他厂商，但其领先优势在不断缩小，无法再维持两年前一家独大的地位。 　　而进入库克时代的苹果对其平板电脑战略的调整也让不少忠实用户感到不解：在第三代iPad上市仅仅6个月后便推出第四代产品，并执意发布了7寸平板电脑iPad mini。这些做法虽然看来较符合市场发展的趋势，但像三星那样每隔几个月便发布一款新品的做法显然不是苹果的作风。 　　乔布斯治理下的苹果所以能获得巨大成功，就在于他把握了消费电子发展的风潮，一旦失去了这种能力，即便是在其一手开拓的平板电脑市场，也很难再继续维持曾经的辉煌。 　　告别高速增长时代 　　乔布斯为苹果贴上了创新的标签，使其成为大众眼中能够屡屡创造奇迹并引领科技时尚的公司，这帮助苹果在过去数年间成功登上了IT行业的顶峰，同时也为其套上了沉重的枷锁：苹果无法像微软或IBM那样通过Windows业务或大数据服务获得可预见性且稳定的收入，它必须时刻