“太子妃”的爆款之路.docVIP

“太子妃”的爆款之路 　　它布景简陋、服装山寨，原著小说毫无名气，从导演到演员全是新人，剧情天雷滚滚。然而它的播放量一路攀升：48小时破千万、9日破亿，单日最高播放量超过2亿。之后，突然被要求下架…… 　　1月20日中午，《太子妃升职记》又一次占据了娱乐头条。 　　应有关部门要求，这部被网友评为“穷得坦荡、雷得销魂”的网络剧暂时下线。这天下午2点，它的出品方乐视网董事长贾跃亭在微博发了一个哭泣的表情，被媒体解读为对此次停播的回应。 　　截至下线前，《太子妃升职记》的总播放量已经超过了26亿次――在网络视频行业，这个数字是一个惊人的纪录，足以引发监管部门和资方的重视。 　　《太子妃升职记》讲述了一个现代花花公子穿越成为一位太子妃，继而征服后宫、一路顺利地升职太后的故事。 　　以传统眼光看来，这部网剧的走红简直莫名其妙：布景简陋、服装山寨，原著小说毫无名气，从导演到演员全是新人，剧情天雷滚滚。 　　然而自2015年12月13日上线以来，它的播放量一路攀升：48小时破千万、9日破亿，单日最高播放量超过2亿。如果不是中途下线，该剧的总播放量显然还将继续上涨。根据第三方检测机构艾瑞公布的数据显示，《太子妃升职记》的覆盖人群已经接近800万人。这意味着，它已经成为国内网剧发展史上的一部现象级作品。 　　一个网络产品的成功 　　《太子妃升职记》上线后第4天，该剧监制甘薇就意识到，这次“火了”。 　　她将那些天《太子妃升职记》的状态形容为“癫狂”。“各种大V的号开始‘安利’太子妃，在新浪的热门搜索话题上，太子妃就没有下过前三。” 　　初次打开该剧的观众都会发现，“雌雄同体”的太子妃在穿越剧中显得十分新鲜，且实在太“污”――剧中的太子妃得到了男主角和男配角的爱，但性别置换后，拥有一颗“汉子心”的她仍然一心调戏丫鬟，吃自己夫君小妾们的豆腐。整个故事就像在胡说八道，讲述方式却又一本正经。 　　这样一部网剧反倒给网友带来一种纯粹的、新鲜的网络化体验。有网友评价，剧中的每个人物都“自带吐槽特效”：太医帽子上有一个大号香奈儿商标，太监们爱穿透视短裤和罗马凉鞋，妃子们披着蚊帐一样的衣服跑来跑去……网友们边看边吐槽“此剧有毒”，但还是看得欲罢不能。 　　制作方乐漾影视大方承认，为了方便网友吐槽，创作团队从一开始就主动在剧中布置了众多“槽点”。在播出阶段，《太子妃升职记》的官方微博甚至专门建立了几个QQ群，鼓励网友一起进群吐槽。 　　网友们的吐槽已经成为这次网剧奇观的一个重要组成部分：剧中一位王爷被自己的妃子戴了“绿帽子”、常常穿着绿色戏服，被网友们戏称为“绿王”。而他每次在剧中出现，网友们都热烈欢呼，集体把弹幕字体换为绿色，用满屏绿色来“迎接”他出场。 　　《太子妃升职记》拍摄前，甘薇曾经想过，这部网剧的风格究竟应该向哪部电视剧靠拢？她考虑过《武林外传》，但“感觉还是不一样”。 　　创作团队最后的选择是，做一部完全网络化的剧目。跟普通电视剧相比，很多视频网站自制网剧的不同点只在于播出渠道不同，而《太子妃升职记》呈现出了内容生产和风格上的彻底区别。 　　“一开始我们的思路就是年轻化，有‘网感’，”编剧秦爽说，“这样能够借古代的东西表示当下人的状况和心态。”在她看来，“网感”就是台词更现代、更符合网络文化，而故事节奏快也是“网感”的一部分，因为“屏幕更小，你必须马上抓住它”。 　　编剧在剧本里放入了很多网络制造的语言，而导演则在影像上让“现代感”和“网络化”更进了一步。 　　2014年，甘薇开始为《太子妃升职记》物色导演，但一直没有找到合适的。“没有一个导演能提供新鲜感。”她说。这时，她认识了35岁的侣皓吉吉，后者提出“玩个创新的东西”――服装、造型都要跟传统的古装戏不一样，怎么好看、怎么好玩儿就怎么来。 　　侣皓吉吉是编剧海岩的儿子，但在《太子妃升职记》之前，他还从来没有独立执导过任何一部正式作品。“吉吉导演打破了传统的规律，他做的就是我想做的。”甘薇说。 　　按照自己的喜好，导演亲自为剧中人物设计了服装，比如在男演员们的背上搭一个围着飘逸纱帐的木头架子，让太子爷穿一件自带腹肌效果的紧身铠甲――他后来解释，这些戏服的灵感均来源于国际大牌。为了完成他想要的影像风格，剧组专门把象山影视城的宫殿柱子刷成了更鲜艳的蓝色、玫红色和绿色，刷了整整10个工作日，一刷就是100多根。 　　不出所料，无论是戏服、置景，还是主角们从头到尾被鼓风机吹起来的头发，都遭到了吐槽。有网友说，女人们袒胸露背、蚊帐加身已经使《太子妃升职记》建立了一种“独特的蚊帐美学和鼓风机动力美学”，具备“谜之美感”。 　　《太子妃升职记》的火爆，与其说是恶搞、腐女、宫斗、男男CP的胜利，不如说是一个网络产品的成功。 　　“女性观众喜欢看什么，我们就放