Lonely Planet：40年旅途并不“孤独”.docVIP

Lonely Planet：40年旅途并不“孤独” 　　“托尼·惠勒和莫琳·惠勒要来北京了！”当这个消息在旅行爱好者中传播开来时，立刻引起阵阵骚动。2013年7月7日，北京798尤伦斯艺术中心的报告厅座无虚席，《托尼·惠勒：40年来，旅行中的变与不变》讲座引来众多读者“围观”。作为世界最著名的旅行出版品牌Lonely Planet（《孤独星球》）的创始人，托尼和莫琳拥有广泛的粉丝群体。被誉为“旅行圣经”的Lonely Planet今年已经40岁了，自2006年进入中国市场，Lonely Planet就赢得无数中国旅行者的喜爱，并在短短几年时间成为中国最受欢迎的旅行指南。托尼和莫琳此次中国之行，不仅出席了由中国地图出版集团和孤独星球主办的LP旅行指南新书发布会活动，还和中国读者进行了近距离的互动交流。惠勒夫妇和Lonely Planet品牌的成长故事，关乎旅行，关乎出版奇迹，更关乎心灵的提升和文化的态度。 　　一边浪迹天涯，一边开创事业 　　如今要到世界各地旅行，已经比以前简单容易多了，无论是团体游还是自助游，你都能通过各种渠道找到想要的目的地资讯。然而，这事搁在40多年前，绝对是个巨大的挑战。 　　1972年，Lonely Planet的创始人托尼和新婚妻子莫琳从英国伦敦出发，穿越了欧亚两洲到达澳大利亚悉尼时，他们的口袋里只剩“两毛七”澳币（不到两元人民币）。此前，他们并未到过亚洲。事实上，那时候的亚洲对很多西方人来说都是“神秘之地”，背包客甚少，想要找到相关主题的旅游书籍几乎不可能。所以，当1973年抵达澳大利亚，他们神奇的旅途经历引发了亲朋好友的好奇：“你们是怎么做到的？巴厘岛怎样？真的能搭便车通过泰国吗？阿富汗危险吗？印度的火车真的像大家说的那么糟糕吗？真的能从陆路一直到达欧洲？……”一次次的反复回答之后，托尼和莫琳决定把他们的所见所闻写成一本书，于是在餐桌上完成的第一本旅行指南《便宜走亚洲》（Across Asia on the Cheap）便诞生了，并很快畅销澳洲，而托尼和莫琳也顺其自然开始了他们的Lonely Planet事业。 　　说起Lonely Planet的命名，也有段好玩的小插曲。当时托尼和莫琳在悉尼帕丁顿牛津街的一家餐馆吃饭，胡乱地给自己的出版公司试着起名，托尼哼唱着马修·摩尔的《太空船长》（Space Captain），其中有一句歌词：“曾经我旅行，穿越天空，这颗孤独的星球（Lonely Planet）紧紧抓住了我的眼光。”莫琳马上纠正他，“不对，应该是可爱（Lovely）的星球。”不过，托尼显然对这个“错误”很得意，觉得应该给新公司取名叫Lonely Planet。知道这个“典故”之后，很多Lonely Planet的粉丝都觉得这是个“美丽的误会”，“孤独星球”确实又酷又可爱，而环顾宇宙，地球确实是人类已知的“孤独星球”，但人类并没有放弃在太空中旅行和探索。 　　从1973年创建至今，Lonely Planet已不再是当初托尼和莫琳凭借一己之力DIY的单薄旅行读物，而是成长为全球最著名的旅行出版物品牌，也是世界市场占有率第一的旅行指南出版者。据悉，Lonely Planet目前拥有涵盖190个国家、500多个品种的系列出版物，仅2012年就有1.2亿册图书出版，在电子移动终端上也已开发出两百多个应用软件。如托尼所说，“如果说你在罗马，App可能是最合适的，但如果你是去坦桑尼亚，不要说无线网络，充电都是很麻烦的事情，这时候书是最合适的。”无论在世界的哪个角落旅行，你都很容易发现各种肤色的背包客手持Lonely Planet，从这个意义上来说，托尼和莫琳，以及所有Lonely Planet的读者并不“孤独”，Lonely Planet已经成为全球旅行爱好者心目中公认的“旅行圣经”。 　　负责任的旅行，有态度的探索 　　旅行的意义是什么？对于这个问题，不同的人有不同的见解，前提是你得踏出第一步，去寻找自己的答案。托尼·惠勒曾表示：“一次又一次，我们认识到旅行不仅是世界上最大的产业，同时还可以让一个国家的人民去认识另一个国家的人民。一次又一次，我们发现素不相识的陌生人对于在路上的旅人会表现出难以置信的友善和乐于助人。我们也发现自助旅行是旅行的最佳方式。这时你不再是一个旅游团中面目模糊、毫无个性的一位，你是一个独立的个体，你所有的交流和所有的友谊，都将是由你——一个独立的人，去和另一个人直接发生联系。” 正如托尼所言：“Lonely Planet卖的不仅是书，更是关于自我成长的旅行文化”。 　　事实上，Lonely Planet的成功不仅仅是一个商业神话，也代表着一种独特的文化现象。上世纪60年代末70年代初，西方出现了一些反叛资本主义价值观和去西方中心主义的“嬉皮士”，他们憧憬东方，长途跋涉