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MOMO：爱西安的娃才是好娃 　　兵马俑、古城墙、钟鼓楼、秦腔、肉夹馍……李辰说：“来到西安，你就会不自觉地爱上它。”2009年，西安娃壹壹与同样来自古都西安的潮流设计师李辰，以及曾经在西安读书的东北小伙TONY，一起开了这家布满西安文化符号的原创潮流商品店MOMO。走进MOMO的原创小店，满眼都是西安的气息，但却并不是传统的、沉闷的，而是潮流的、活力十足的新西安文化范儿。MOMO的产品从T恤到水杯、包袋都有着巧妙的西安元素，几乎涵盖了西安生活与文化的方方面面。“我们一直在坚持为西安文化的发展尽份力。”这是MOMO的宣言。如果你想在西安留下点回忆，或者带走些纪念，那么MOMO不该错过。 　　 MOMO的“传”与“承” 　　1988年出生的李辰是土生土长的西安娃，今年25岁，儿时学习过绘画，因此打下了过硬的美术功底。2009年，由李辰创作的卡通形象白吉馍“MOMO”，以生动有趣又不乏现代的表现手法在人人网上迅速传播。工作是设计的李辰，将西安本土的饮食包括白吉馍、冰峰汽水、涮牛肚等等设计成了时尚宣传画。在他看来，经过几代人传承的富于地域特色的饮食文化是西安人身上最深的烙印，也是展现西安文化传承的最佳载体之一。“MOMO就是我心中西安人的化身，表面冷冷的，但其实很热心，有些自己的小压抑。”李辰说道。 　　李辰的店开在文艺气息浓郁的师大路，名字就叫做西安MOMO。肉夹馍是陕西的特色小吃，MOMO就取意自白吉馍的“馍”。李辰、壹壹和TONY 组成了MOMO的创意团队，3位主力队员，一个负责设计和产品，一个负责销售和宣传，一个负责市场和网店，互相协作，互相帮忙。“我们仨人的性子都比较直，意见不一致的时候常有，难免说话犯冲，好在大家都真心希望这个品牌向上发展，所以遇到问题大多以品牌为首要考虑。”提起队友，李辰的话语中都是满满的温暖。 　　在卡通形象MOMO大受欢迎之后，MOMO受到西安本地媒体的关注，慢慢开始在西安有了些小名气。“那时以个人的形式做文化创意在西安还是个新鲜事，我觉得这是很好的契机，于是就想借用平面设计来做一些实体的产品。”李辰认为西安文化积淀深厚，又以旅游产业为盛，实在是最好不过的资源宝库。“我们希望来到MOMO的年轻人能够看到古都西安的现在时——一个古老而又年轻的西安，也希望生活在西安的娃们能够对自己的城市更加自信，更加自豪。”李辰认真道。 　　就在MOMO原创店铺开张的时候，MOMO发起的“C潮计划”也开始启动。“C”是“潮”和“传”两个字的拼音首字母，“传”是传统、传承的意思，即在秉承传统的基础上对接与融合时尚潮流元素。 　　李辰说：“MOMO想为西安这座千年古都的城市标记再进行一次包装。” 　　现代设计展现西安气质 　　作为西安本地人，古城西安在李辰眼中是可爱的，虽然也有小缺憾，不过西安娃没有不爱自己家乡的理由。“西安长久被贴上古老的标签，但古老并不等同于经济落后，也不等于文化缺乏包容性。”李辰解释道：“当你来到这座城市的时候，会觉得它和你想象中的西安有很大不同。西安人非常欢迎新鲜事物，与之相应的文化市场也十分活跃，包括活动、演出等等。西安人都有着古朴的生活习惯却迫不及待地去吸收新的文化形态，所以我们常常可以感受到这种反差带来的冲击，这种反差也许就是西安的魅力，这也是我们做设计重要的灵感来源。” 　　MOMO的商品90%都是自主设计，从T恤到手机壳、水杯、包袋等都有着巧妙的西安元素。这些商品大多以平面设计为基础，衍伸发展成为生活常用的实体产品，设计内容从冰峰汽水到钟楼盘道几乎涵盖了在西安生活的方方面面。李辰说，不管是产品、设计元素，还是设计手法，选的都是他最为熟悉的东西，这样做起来得心应手。 　　MOMO并没有特定的消费群体，只要是对西安文化有兴趣的人，就是MOMO的顾客。但MOMO有一点十分坚持，即只做与西安文化相关的设计，这是MOMO从一开始就定下的品牌基调。现在，每天不乏有对西安文化感兴趣的青年男女来MOMO的店寻找心仪的物件，从服装到3C周边再到生活配饰，每一样都可以成为游客在西安的美好纪念。最受欢迎的还是T恤产品，上面印着冰峰与肉夹馍的卡通形象，既贴近西安文化又便携。李辰说：“MOMO的产品无论哪种都适合放进背包带走，一些易碎易皱的产品已逐渐被淘汰。” 　　李辰爱吃会吃，这也是西安人身上的特质。“在回民街咥西安”系列产品的灵感就来自西安回民街上的各种美食。如果说大多数情况下，美食带不走令人很惆怅，那么MOMO的这套产品就可以作为一个载体让来到西安的人回忆起西安的美食体验。西安美食扑克也是MOMO的当红主打，虽然以扑克为载体的文化产品已经不再新鲜，但MOMO仍然希望将这套美食扑克做出新意。“我们想，能不能把扑克做成DM的形式而又不是广告，或者说更像是一本导游书而又没有广告内容，然后用新鲜