新社会营销实践(政(医学健康).pptVIP

第一届中国艾滋病性病防治大会 北京 “杰士邦”安全套的社会营销实践FOR GOVERNMENT PROMOTION AND COMMONWEAL ACTIVITIES 目 录 什么是社会市场营销 社会市场营销的策略 为什么进行安全套的社会营销 安全套社会营销的执行 企业在安全套社会营销中的作用 杰士邦公司介绍 杰士邦在社会营销中所做的工作 社会市场营销的定义 社会市场营销是一种用于变革行为的战略，是应用市场学原理、技术和过程去达到一定的社会目的。 “社会市场营销”一词最早出现于1971年，当时是指运用运用市场营销原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。 之后，该术语的意思逐渐变演为社会变革管理科学， 具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或 几个目标接受者群体中提高某种观念或实践的 接受程度的目的。 社会市场营销的性质 社会市场营销用一个完整的计划和行动框架结合了社会变革的传统途径的所有最佳要素，利用了沟通技能和营销技巧的发展。它运用营销技能来激发讨论、发布信息、表明态度、标示价格和行为，以制造一种有利于社会和行为变革的氛围。 社会市场营销的任务 社会市场营销利用市场细分、消费者调查、产品概念开发和测试、针对性交流、便利设施、鼓励手段和交换理论的概念，追求目标接受者反应程度的最大化。 社会市场营销的策略 社会市场营