华宇广告DM策划方案.docVIP

吕梁《华宇广告》DM策划方案 -----吕梁华宇广告公司市场部DM筹备组 文件编号：llhy-scb-001 日 期：二○○九年二月二十五日 公 司：吕梁华宇广告公司 部 门：市场部 总 策 划：侯有荣 执行策划：任 强 美编策划：杨 勇 文案策划：田婷如 一、项目综述 《华宇广告》是与百姓消费密切相关的，以各行业信息为主要内容的直投广告媒体，受众以市区居民为主，它针对市民消费信息获取的需求和品牌全面展示、沟通的需求，以编排精美的报刊形式向受众传达各消费领域信息。《华宇广告》是华宇广告除户外大牌、《社区快告》等专业媒体之外，以传播各消费领域信息为己任的DM专业媒体，将发挥纸媒体的说明强势，给予市场科学的引导和品牌认知全方位的培育；将以免费直投的方式送进千家万户；将开创商家、受众、媒体三赢的局面，为吕梁的市场繁荣做出贡献。 二、市场分析 户外大牌、电视频道、广播频道、党报、晚报等传统媒体的广告价值实现方式各异，除户外大牌以外，所有媒体的广告服务都是媒体价值的延伸，属于附属服务，收视率、发行覆盖率等成为了保障客户广告利益的主要评判标准，事实上地方电视台节目制作水平及国内频道泛滥，直接导致收视率极低，而党报和晚报的运营定位也把绝大多数市民拒之门外了，因此这些媒体的广