第一章 医药消者行为学概述.pptVIP

消费者行为学 主讲教师：鲁汉玲 luhanling@163.com 课 程 成 绩 平时成绩占30% （以作业为主，根据平时表现适当加分减分） 期末考试占70% 公共邮箱：yysxy2006@ 邮箱密码：yysxy2006 课 程 作 业 作业１、分析某种消费行为或现象（选做） 要求：就生活中或媒体中所看到的某种消费行为或现象进行分析，于上课前5分钟完成。 作业２、完成一次营销实践活动（必做） 要求：采用团队形式，自由组合。2班共分为16个小组，同一团队成员作业成绩相同。 作业评价标准 总分100分,分值比例如下: 作业1：完成1次平时成绩加5-10分。 作业2：作为平时成绩。 态度认真程度:10% 讲解:5% 难度:5% 内容(设计合理，操作效果好，具有启发性):30% 赚钱金额30% 创新程度20% 第一章 医药消费者行为学概述 第一节 医药消费者行为学的概念、研究对象和内容 第二节 医药消费者行为学的发展过程 　 引例1：一家外企难解的中国“结” 一家源自欧洲的、有着行业瞩目地位和全球领先技术的涂料公司———宝威，从1995年开始涉足中国大陆市场，用了漫长的十年，却没有能够在中国市场找到一席之地…… 规模大，却没有成为他继续领先的资本？ 　　 技术新，却没有成为他赢得消费者的法宝？ 　　 “行业的鼻祖”，却没有在“新大陆”上获得应有的地位？ 不尊重当地市