关于自主品牌培育的若干思考和建议.docVIP

关于加强自主品牌培育的思考和建议 【摘要】当前，正值“十二五”承上启下的关键之年，四川烟草围绕“卷烟上水平”、“两个领先”战略方针，不断进行行业改革深化，实现了跨越式发展。北川烟草在省、市局公司的正确领导下，全体干部员工共同努力下，特别是在经历“5.12”特大地震以后，发扬伟大的抗震救灾精神，取得了长足的进步。然而，按照“卷烟上水平”和“两个领先”的要求，北川烟草在如何加强卷烟品牌培育，提升营销品牌方面还需要大胆探索，改革创新，努力为“万箱县”而奋斗。要想实现这一目标还有很多工作要做，笔者在本文中仅就加强自主品牌培育方面简述自己的思考与几点建议，以期目标早日实现。 【关键词】自主品牌培育 思考和建议 一、开展自主品牌培育的意义 近年来,行业在坚持跟随“卷烟上水平”、“两个领先”战略方针政策下，改革深化已然进入了崭新的阶段，各行各业也为四川烟草的发展提供了优越的平台，但这也要求四川烟草以积极构建、稳固“面向市场、面向客户、满足需求、引导消费”的品牌培育机制为目标，不断努力，不断推进。同时根据工商职责的分工，卷烟品牌的培育势必将转移到商业企业，因此，开展自主品牌培育工作，本身即是一项意义深远的工作。自主品牌培育工作的基础是以商业企业为主导，按照现代营销理论，运用科学的方法手段，坚持市场化运作方式，有步骤、有阶段、有层次地探索，分析、改进、推进，是从理论到实践的“步步为营”，是从