媒体舆情课件提纲.docVIP

新媒体时代舆论的引导与应对 讲四个方面的问题 格局 ——互联网正在改变我国的舆论格局 特点 ——网络舆论传播的特点 走向 ——网络舆论传播发展及其趋势 应对 ——如何引导和应对舆论 一、互联网改变我国的舆论格局 “舆论”及“社会舆论” 社会舆论：指社会一定群体内相当数量的成员对社会事物所 发表的带有倾向性的议论、意见和看法，它对有关事态的发展能产生影响。 社会舆论有正向和负向之分。正向社会舆论是与人民群众的根本利益相一致的；负向的社会舆论是片面、极端、虚妄的与民意相反的意见。 社会舆论中正向和负向并存、正确引导和错误引导并存的事实，同社会舆论对巩固政权、稳定社会、促进经济、传承文化的重要性，决定了舆论引导的必要性。 舆论的五大特征 一、时评性。 舆论活动所评价的一般是社会新近发生的事情，与时局相关的事态。它作为一种评价是对发生事件的功过是非，美丑得失所发表的一种判断； 二、倾向性。 是表示人们每对一件事情发表意见时总是带着自己的主观色彩； 三、公开性。 舆论是公开传播的信息，任何意见如果不表达出来，不经过传播就不可能成为舆论。 四、非决策性。 舆论毕竟是属于意识范畴，它的力量再大也只是精神的力量，我们也不能无限制地夸大它的力量。 五、周期性。 各种舆论间的起伏涨落，盛衰消亡都有自己一个周期规律。 当前我国的舆论格局 中国互联网基本情况