常州中华龙园(草).ppt

常州中华恐龙园——国宝大熊猫入园推广策划（草案） 目 录: 一、品牌定位 二、前期造势： A、信息风暴 B、三地卫星联播 C、入园仪式（新闻发布会等） 三、品牌打造： 促销活动 品牌定位： 鉴于常州近年来在环境保护和文化发展方面的成就、常州中华恐龙园品牌定位与大熊猫属性的共通性，经过综合分析，将入常的大熊猫以“环保使者、文化桥梁”的身份定位进入常州中华恐龙园可以达到预期目的。 品牌阐释： 环保使者： 前期造势（二）： 前期造势（三）： 前期造势（附表一）： 前期造势（附表二）： 品牌打造（二）： 品牌打造（三）： 品牌打造（四）： 品牌打造（五）： 品牌打造（六）： 品牌打造（七）： 品牌打造（八）： 品牌打造（九）： 地 点：中华恐龙园 方 式：将超级白垩纪/超级英雄总决赛、颁奖晚会和熊猫的告别晚会集为一体，在颁奖晚会后举行熊猫离开常州的欢送仪式，回放熊猫在常州的点点滴滴，表达对国宝再次来到常州的期望。如熊猫继续留在常州可搞一个周年庆。 附注： 要体现出大熊猫进馆的意义、打好中华恐龙园的“熊猫牌”、达到科普、娱乐、环保的目的，在一年内所有的推广活动都必须立足常州辐射长三角。全年的品牌推广都要以“科普、娱乐”为主线，活动顺序可酌情调整，辅以不断的促销活动，例如情人节、劳动节、儿童节特殊对象的促销，将使常州市和中华恐龙园的品牌效应和经济价值双丰收。 * * 上海观想广告有限公司 内容版块： 主要分为熊猫进馆前的造势和熊猫进馆后的品牌打造两部分。 推广手段：品牌塑造+促销推广 楔 子 大熊猫属于国家一级保护动物，国家对大熊猫的交流、租借有非常严格的要求。此次大熊猫从四川进常州中华恐龙园是对常州市近年来在环保、经济、文化所取得成就的充分认可。 大熊猫来常州肩负的使命及能为常州市和中华恐龙园所带来的品牌、经济价值要求相关单位必须审慎对待此次“大熊猫入常”事件，以求创造和谐共赢的局面。 策划目的： 以大熊猫首次进驻江苏省为契机，打好“熊猫牌”，通过一系列集科普性、娱乐性、教育性的推广活动达到强化中华恐龙园“常州名片”的功能、提升常州市在江苏省乃至全国的城市形象等目的。 环保使者、文化桥梁 文化桥梁： 四川：作为大熊猫的产地具有，具有深厚的历史文化底蕴（三星堆文化、变脸文化、服饰文化等）及丰富多彩的民间艺术，在大熊猫保护研究方面建树颇丰。 常州：有丰富的人文文化（三杰、五学派等）和非物质文化（手绘梳篦、留青竹刻、金坛刻纸、红木雕刻等 ），常州近几年的文化发展也已取得了可喜的成就。 大熊猫以“文化桥梁”的身份入常，将常州文化与四川文化对等、促进两地文化的交流沟通，对于常州市文化建设发展大有裨益。 大熊猫对于生态环境、食物以及其他生存硬件的要求相对较高，而常州市的生态 环境正好符合该要求，而中华恐龙园一流的硬软件设施能为大熊猫提供健康生存所必 需要的硬、软件支持。大熊猫此次入常，不仅能保证其健康快乐的生活，也能为常州 的环境保护起到促进作用。 前期造势（一）： 信息风暴 目的：通过大熊猫到来前大量有吸引力的预告广告营造轰轰烈烈的气氛 ，激发 受众参观大熊猫的兴趣，为后期熊猫及恐龙园品牌推广埋下伏笔。 媒体平台：江苏省内以平面媒体为主；上海、浙江以TVC媒体为主；辅以相对 少量的网络宣传。 范围：江苏省为主，浙江、上海为辅 三地卫视联播 目的： 扩大熊猫入常的影响，展示常州市文化风貌，提升常州文化形象。 媒体平台： 四川卫视、江苏卫视、东南卫视/旅游卫视 活动简介： 把熊猫从离开四川到进入中华恐龙园分为三个阶段进行直播（录播），穿插四川和常州两地的文化展示及特色的文艺活动，聘请知名电视节目主持人和相关专家坐镇江苏电视台，可以做成比较轻松优雅的谈话节目。 直播（录播）安排及节目风格参考图片见附表（一、二） 入园仪式 目的深化中华恐龙园品牌形象，扩大恐龙园的品牌知名度。 嘉宾： 常州市市委相关领导、中华恐龙园领导、刘德华/汤唯等演艺明星 方式： 熊猫运抵中华恐龙园时由出席嘉宾为大熊猫进馆举行欢迎仪式，领导致辞后聘请娱乐明星担任熊猫的形象代言人，熊猫进馆后举行新闻发布会。此举将吸引大量新闻、娱乐媒体记者以及熊猫、娱乐明星迷，使中华恐龙园的品牌曝光率大大增加。 常州的地方文化的展示（在迎接熊猫的仪式中表现出常州的特色文化）；常州市生态环境展示（体现出适合熊猫生活）；中华恐龙园和熊猫馆的形象