市场营销查方法.ppt

大学生运动鞋品牌的意向调查 （1）调研背景 随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的新热潮。而大学生作为一个特殊的消费群体，他们追求时尚、热爱运动，在运动鞋消费市场中占有很大的比重，对企业商家的影响意义重大，因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心理以及消费行为是很有必要的。 （2）调研目的 1，比较不同年级学生消费群体的消费需求和消费行为 2，研究大学生对运动鞋的消费现状 3，比较各运动鞋品牌的优缺点 4，分析哪个品牌运动鞋欢迎程度较高以及原因 5, 了解消费者对运动鞋的建议和期望 （4）调研项目 （5）调查方法 拦截法：对一般消费者采用校园拦截访问的方式进行调查，由访问员对消费者进行一对一访问。 深度访谈法：深入学生宿舍进行单独的深入交谈，用以收集受访者对运动鞋购买的动机、信念、感受与态度。 燕京理工学院全体学生 （7）预算经费 * * 组长：杨晓乐 组员：杨媛 杨雪梅 徐张亮 张佳松 张帅 （3）调查内容 a.选择何地购买及原因 b.选择何时购买及原因 c.购买方式 1. 了解各运动鞋品牌在大学生心中的受欢迎程度 2.大学生的消费行为与消费需求 3.了解大学生对运动鞋的购买习惯 a.各运动鞋品牌的认知度 b.比较大学生对各运动鞋品牌的购买数量 c.品牌对大学生选择运动鞋的影响程度 a.大学生对各品牌运动鞋的质量评价 b.大学生对各品牌运动鞋的款式认知与需求 c.大学生对各品牌运动鞋价格的接受程度 d.影响消费者购买运动鞋的主要因素 e.不同层次消费者购买运动鞋的方式 1.顾客的特征（性别·购买时间段） 2.购买决策的影响因素 3.购买偏好（购买价位·购买款式·购买颜色） 4.产品的知名度 5.产品的占有率和指数 6.消费者的购买途径（网店·实体店） 7．消费者对产品的满意度 8.消费者对产品形象的决定 （6）调查对象 问卷调查人工费用：100 打印费：20 数据编码、录入：50 统计处理、资料分析：30 *