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第一节 市场与市场竞争 （1）替代品威胁 品牌替代品和通用替代品 能满足功能要求的其他产品的价值—价格差距 高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异 （3）买主的力量 买主的集中程度 过高/过低的行业生产能力 买主的均质性 独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约 （5）现有竞争的强度 行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率 1、市场进出规则 规范、有序、公正 2、市场竞争规则 竞争平等、机会均等 3、市场交易规则 自愿、等价、互惠 四、企业生产决策的一般原理  1、企业常将利润最大化作为首要目标 2、企业利润最大化的基本规则： 边际收益=边际成本 当 MR＞MC时，企业扩大生产 当MR＜MC时 ，企业减产 当MR = MC时，企业实现利润最大化 设π为利润，则：总利润＝总收益－总成本 π（Q） = TR（Q）— TC（Q） 若使利润最大，则令此方程的一阶导数即边际利润为零。则： π’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0 则：dTR/dQ＝dTC/dQ， 而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC 所以，MR＝MC 就是说厂商实现利润最大化的条件是：