我行我速助游推广方案.ppt

* * “我行我速自助游” 网站推广策划方案 我们的优势在哪里？ 我们要将优势传向哪里？ 我们如何传达优势？ 与目前国内各自助游网站相比…… 我们需要传达给受众的是：这是一个自助游爱好者自己的网站，她保姆式的版块设置堪称是自助游的一个新篇章。这是一个功能强大的搜索型网站，只要鼠标轻轻一点，天涯近在咫尺！ 在这里，不再有盲目出行，孤独出行，无趣出行的身影；在这里，我们可以呼朋引伴，我们可以分享经验，我们可以挥洒一路的激情和豪迈；在这里，可以纪念我们出行的点点滴滴，可以让遥远的那个TA看到最近的你…… 通过这个网站，我们不用再担心目的地的天气，不怕错过最美的风土人情，更不用担心没有志同道合的友人，甚至，只要注册发贴，惊喜不断，豪礼不断！ 我们的声音…… 立足本土，覆盖全国 【行我所想 速我极限】 行——走自己的行程，满足自我，顺应自己的意愿； 速——速度，塑造，用速度塑造自我，挑战自我，突破极限。 我行我速，我的旅行我做主！ 自助游新篇章即将翻开…… 【第一篇】 寻 ? 有缘人 佛家云：世间万物皆因缘而生。 前世五百次的回眸，才换得今生的擦肩而过！ 今天，我们找的就是你！ 预 热 期 阶段 持续时间 推荐媒介 参考活动 活动规划 第一阶段 寻? 有情人 3 个 月 广播 网站抽奖 方案一：每天登陆前十名有奖；每天跟帖最多者得奖…… 方案二：只要注册登陆，每天均有三次抽奖机会 广播稿 投放规划 每天早上8点，晚上六点时间段30秒广播，每天6次（持续一个月） 女唱：谁愿周末宅在家，对着电视爆米花……男：那就别宅了呗，赶紧登陆我行我速自助游网，不仅可以帮你畅游大好河山，更有注册有奖，发帖有奖，回复有奖，只有注册都有奖，让你有的玩，有的乐，谁还周末宅在家啊！合：我型我速，我的旅游我做主！ 软文形势 DM杂志 《车间》、《自驾游》、《驾驭》等 团购 与团购网站中景区套票合作，可作为奖品，也可以组织网站活跃用户前往 电梯广告 封闭的电梯空间，专属的受众群体，每一幅电梯框架广告均形成独立的靶心传播，受众在与视线对等的广告画面中获取信息。 媒体独立性高、抗干扰能力强，便于广告诉求的内容直面沟通并俘获目标，顺利达到广告发布的目的。 每天4-6次的频繁接触，品牌信息多次与目标受众进行传播交流，强化受众记忆，高效促成传播目的。 微博转发 注册新浪或腾讯微博，添加@我行我速自助游并成为粉丝，原文转发加评论@5位以上好友，好友二次转发5位 本 阶 段 推 广 策 略 推 广 效 果 预 估 第一阶段的宣传与推广最主要的目的是打开网站的知名度，迅速吸引一批有爱好自助游受众的关注。 车载广播是有车一族获取信息的重要渠道，这一部分客户有能力也有自助游的倾向。公交车又是年轻一族，学生等敢于尝试时尚，有时间有精力人群的主要交通工具。 电梯广告主要辐射久坐写字楼的白领一族，他们渴望空闲时间活动身心，锻炼身体，又有经常关注网站的便利条件。 DM直投广告是将网站信息直接传递给受众的捷径之一。 本阶段的活动主要以网络自身为主，除了节约宣传成本之外，网站自身的知名度也会随着抽奖，微博转发等形式传递给更多的人群。 【第二篇】 行 ? 八方路 预 热 期 升温期 旅行，对我来说就是瓢泼大雨中的一把陌生人手中的雨伞，我钻进去享受那一刻不被浸湿的安宁，陌生人离开的时候，又将是我独自逆雨而行的日子，虽然依旧苦涩，但那一刻地安宁足可以支撑着我寻找下一把陌生的雨伞…… 本 阶 段 推 广 策 略 阶段 持续时间 推荐媒介 参考活动 活动规划 第二阶段 行? 八方路 3 个 月 广播 我行我速自助游达人评选 方案一：我是号召达人：在一定时间内号召最多用户跟帖，并参与旅游的用户，可获得…… 方案二：我是方案达人：在一定时间内发帖最多，方案被下载最多的用户可获得…… 电子邮件 一对多营销模式，邮件群发至受众邮箱 广播稿 投放规划 每天早上8点，晚上六点时间段30秒广播，每天6次（持续一个月） 女：小王，你怎么每周都出去旅游啊？男：那当然，我现在是我行我速自助游达人，上周发帖子最多去旅游，这周是帖子被下载最多还可以旅游！ 女：有这样的好事？男：是啊，我行我速自助游，我身边的旅游保姆，让我行我所想，速我极限！合：我行我速，我的旅游我做主 其它 快餐店、快捷酒店纸抽、湿巾；4S店客户休息室展架等。 短信内容 尊敬的用户，X月X日—X月X日反登陆我行我速自助游网上传、下载旅游方案，晒旅游心得，秀照片，均有机会赢取……（礼品待定） 短信 选取139号段或者全球通用户作为主要发送对象 微博转发 注册新浪或腾讯微博，添加@我行我速自助游并成为粉丝，原文转发加评论@5位以上好友，好友二次转发5位。 出租车LED广告 作