恶意点击流量统计软件.ppt

恶意点击与流量统计 1. 核心内容 1.1 正视“恶意点击” ！ 1.2 最常见的五种恶意点击行为 1.3 各大搜索回应“恶意点击” 1.4 流量统计分析软件 “恶意点击”定义 “恶意点击”定义 问题：什么是“恶意点击” “点击欺诈”？ 定义：对广告内容本身没有兴趣，只是以获得或者消耗点击产生的费用为目的,采取手动或利用计算机程序模仿正常用户的点击行为 现状: “恶意点击”是用户行为，是互联网在线广告,在按点击付费模式发展下 的附属产物 最常见的恶意点击行为 常见的几种“恶意点击”可能 第一是竞争者所为，目的是耗完对手的预算费用后广告不再显示，以使自己广告排名上升。 第二种是来自搜索引擎广告联盟网站，为获得每次点击的广告佣金而实施的广告点击行为。 第三种原因可能来自竞价排名合作服务商，由于部分搜索引擎竞价排名服务商给合作商的佣金来自用户所投入的费用，用户的竞价排名广告被点击越多，合作商可以获得更多的收益。 常见的几种“恶意点击”可能 第四种可能是搜索厂商自己的行为，尽管厂商都坚决否认自己有这种欺诈行为，但是因为其可以通过这种行为获得短期利益，不能排除他们有欺诈行为的可能 。但不可否认的是，从长远来说搜索引擎服务商也是恶意点击的受害者，因为这种问题如果得不到遏制，不仅危及服务商的声誉，甚至毁灭整个搜索引擎广告产业 第五种可能就是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失。 各大搜索引擎厂商的回应 各大搜索引擎回应恶意点击 Overture声称：　　我们的点击保护系统来自精密的软件。用设定的规则作为推断基础，可以对任何点击的有效性进行判断。该技术我们正在申请专利，因此目前不便透露太多详情。不过可以告知的是，每个点击都涉及到20-50个数据点分析，其中包括：　　IP地址、用户端信息、用户cookie信息、IP地址所属网络、用户的浏览器信息、用户搜索的关键词、点击时间、广告客户的广告排名、广告客户的广告出价、搜索时间、点击时间　　如果数据点显示该点击无效，我们的点击保护系统将在广告帐单系统中做出标记，广告客户就无需为该点击付费，但在广告客户自己的网络日志中我们不能清除该点击记录。 各大搜索引擎回应恶意点击 Google声称： Google密切跟踪所有广告以确保该程序不被滥用。包括分析所有点击以判断是否符合恶意使用情况。Google的专利技术会自动辨别用户的正常点击和垃圾点击。因此，我们能够过滤你不想要的点击，确保他们不出现在你的统计报告或广告帐单上。  实际上，对于广告客户而言最好的办法是获得自己网站的服务器日志 你需要自己分析的内容包括：　　重复的IP地址　　来自于同一区域或国家无规律的或大量的点击　　某些没有获得什么流量的关键词突然获得非常多的点击　　广告出价或排名在没有进行任何变更的情况下点击量突然成倍上升。　　对广告点击有了疑问的时候，将以上统计资料编辑归纳，一起递交给Google或Overture。 各大搜索引擎回应恶意点击 Yahoo中国官方回应 问题：你们是怎么防范恶意点击的？ 回答：我们有国内领先的防恶意点击技术，拥有强大的技术支撑背景。雅虎搜索目前是国际两大顶级网页搜索引擎之一，也是全球使用最高的搜索引擎之一，具有全球第一的海量数据库；我们有信心通过各种技术手段有效的防范恶意点击。 各大搜索引擎回应恶意点击 百度的回答： 百度公司是技术型网站，拥有最先进的技术防范恶意点击，在线技术人员对恶意点击同步进行时时监控，如果出现同一IP地址不停地点击用户网站，恶意点击防范系统的数十个参数将同时进行判断、过滤。 不仅如此，百度完善的防范恶意点击系统在这么长的时间内都能有效地控制恶意点击，最大限度保证用户切身的利益，大量增长的客户就是百度完善的防范恶意点击系统的最好证明。 任何通过百度搜索推广获得的点击，在计费前都须经过我们的过滤系统。过滤系统会根据点击IP、cookie、关键词等参数从多个维度对点击进行分析，一旦发现该点击异常就会标识为无效点击，进而被自动过滤而不计费。 自动过滤： 系统的分析工具将通过自动分析点击的特征，自动调整线上过滤系统的过滤参数，实现对无效点击的高效拦截。 自动调节： 系统还会对点击自动进行排查分析，并将可能存在异常的点击报告给专业的分析人员。若专业人员经分析、处理后确认异常，则将结论反馈给过滤系统，系统根据反馈自动调节过滤参数，实现对无效点击的过滤。 除自动分析工具外，百度的专业分析人员还会利用特定技术，开发高 级工具对点击进行更深入分析，并针对结论采用相应措施，不断