暴雪娱乐司营销分析.ppt

Company LOGO 暴雪娱乐公司营销分析 小组成员： 0811951 刘胜 0811950 刘骐 0811953 刘涛 内容提纲 1 2 3 4 公司简介 环境分析 STP分析 4P分析 暴雪公司简介 暴雪公司成立 自主研发对战平台 推出《魔兽世界》 1994 1997 2004 营销环境分析 B.E 1 2 宏观环境 内部环境 PEST分析 S T E P 严格管制 政府 恢复良好 中国经济 批评指责 社会舆论 日臻成熟 网络技术 SWOT分析 优势 劣势 机会 1 自主研发及创新 筹集运用资金能力 政治环境 2 团队协作及业务协同 销售渠道构建及方式 技术环境 3 售后服务质量 财务结构 人口影响 4 质量控制系统 生活方式 5 市场研究能力 产品差异 威胁 消费水平 成本结构 STP分析 即时战略 游戏玩家 市场 细分 游戏神话 缔造者 市场 定位 网络游戏 玩家 目标 市场 市场细分 即时战略 游戏玩家 忠诚的暴雪游戏拥护者 暴雪宣传推广 游戏质量优异 地图开源 高的忠诚度 一定比例的利润 庞大玩家基数 目标市场 网络 游戏玩家 暴雪大部分利润的来源 全球市场开拓 游戏质量优异 有策略的更新 游戏交流平台 较高的利润 魔兽3的玩家基础 市场定位 游戏神话 缔造者 暴雪的核心竞争力 收购 被收购 游戏开发极其严格 专业研发人员 3年磨一剑 4P分析 4P 1 2 3 4 PRODUCT(产品) PRICE（价格） PLACE（渠道） PROMOTIOM（促销） Product 产品 魔兽系列 1994 Warcraft：Orcs Humans 1995 WarCraft II：Tides of Darkness 2002 WarCraft III：Reign of Chaos 2004 World of WarCraft 暗黑系列 1996 DiabloI 2000 Diablo II 2010？ Diablo III ？ 星际系列 1998 星际争霸I 2007 星际争霸Ⅱ。 2010？ 星际争霸3？ Price 价格 雄厚的资金优势 潜在买家优势 Price Place渠道 战网 浩方 VS 对战 平台 九城 代理 商 CPL、WCG. ESWC 竞技 比赛 Promotion促销 1 跳票 注重质量还是营销策略？ 3 合作代理 迅速使游戏进入全球市场 2 竞技比赛 神一样的选手让全球玩家都心驰神往 Company LOGO