浪奇洗衣液营销环境分析.doc

浪奇洗衣液2013年广州地区营销策划书 市场营销环境分析 （一）宏观环境分析 1.人口环境：广州市在2010年11月的常住人口为1270.08万人，年平均增长率为2.48%，快于全国0.57%、全省1.90%的平均水平；人口素质明显提高广东人均GDP跨越7000美元，达到中上等收入国家或地区水平。多，人们转而寻求更健康，更以及的液态洗衣用品。 2008年开始强力执行的限塑令以及2009年国内洗协大力推广的“洗衣粉的浓缩”,都表明“绿色”、“可持续发展”等字眼将成为未来行业发展的聚焦关键词，日化行业也不例外。浪奇作为可循环再生原料应用先行者，在绿色环保呼声渐高的大环境下顺势而为，担负起推行家居环保生活方式的责任采用MES环保原料的31个新产品。 斥数亿元巨资研发推出了绿色洗衣液目前自然环境变化的趋势自然资源短缺环境污染严重政府干预加强。使绿色消费、绿色营销迅速崛起。浪奇纯净植物性浓缩洗衣液可持续发展MES工业化生产技术目前只为德国、美国、日本所掌握，是目前世界日化领域研究的前沿课题和业界发展方向。在中国，目前掌握该技术规模化生产和应用的，只有浪奇。浪奇MES项目全部建成投产后，将成 世界第二大绿色原料MES制造商。 CE-洁能净高浓效洗衣液浪奇快洁洗衣液浪奇无磷除菌洗衣液浪奇无磷洗衣液浪奇无磷羊毛-丝毛专洗液霓裳丽影高级全效洗衣液鹏锦净白柔顺护理洗衣液鹏锦净白炫彩超浓度洗衣液约幅度将不少于10%。而低成本所带来的低价格，将大大提高其产品的性价比。 品牌忠诚度 4. 顾客：浪奇以MES为原料的产品实现量化生产、销售后，与传统以石油衍生物为原料来源相比，其成本的节约幅度将不少于10%。而低成本所带来的低价格，将大大提高其产品的性价比 浪奇洗衣粉、浪奇洗衣液、浪奇浓缩洗衣粉获得：国家环境保护部认证中心授予的“中国环境标志产品”称号、浪奇公司获得香港工业总会授予 “绿色奖章企业”称号。以“绿行天下”为主题的浪奇绿色环保车大型巡销活动和消费者零距离接触，让更多的潜在消费人群了解、认同、购买环保新产品，功塑造浪奇公司作为可循环再生原料应用先行者的绿色大使形象！