联想ideapadNBA纪念机型营销策划大赛获奖策划书.docVIP

目 录 团队简介及分工 - 1 - 前 言 - 2 - 形势分析篇 - 3 - 一、问卷调查 - 3 - 二、数据分析 - 3 - （一）校园市场分析 - 3 - （二）目标群体分析 - 5 - （三）产品分析 - 7 - （四）购买渠道分析 - 10 - （五）对笔记本各属性因素的关注度及对联想笔记本的评价分析 - 11 - （六）对NBA的关注度男女差异性分析 - 11 - 营销创意篇 - 13 - 一、竞争策略 - 13 - （一）找准竞争者 - 13 - （二）联想和惠普的对比分析 - 14 - （三）制定营销战略 - 16 - 二、宣传推广策略 - 18 - （一）第一阶段（2009年9月10日—20日） - 19 - （二）第二阶段（2009年9月21日—30日） - 21 - （三）第三阶段（2009年10月1日—10月10日） - 22 - 三、营销策划费用预估 - 24 - （一）调研费用预算 - 24 - （二）校园推广活动经费预算 - 24 - 四、方案实施效果分析 - 25 - 五、营销危机处理预案 - 26 - 六、全案阐述 - 27 - 七、参考建议 - 27 - 结束语 - 29 - 附录1 调查问卷 30 附录2 电视广告设计 33 附录3 知识趣味竞赛 34 附录4 奖品展示 35 前 言 联想笔记本近几年一直是国内市场