城市职工汽车需分析2.docVIP

城市职工汽车需求分析 田源，杨斯涵，高佳敏，薛海荣，朱海燕，于潇清 （江南大学太湖学院 经管系 国贸八二，江苏 无锡） 【摘要】根据大量调查统计数据和当前社会白领职工对出行方式的需求趋向，分析目前国内汽车市场发展规律和白领职工的生活水平，并对未来几年内汽车行业的发展方向和分布需求进行预测。 一：背景 随着我国社会经济水平的提高，汽车已逐步成为不同社会群体的出行必需品，汽车已发展从高档奢侈品到生活必需品的角色转变。 二：研究目的及具体内容 通过对当前社会水平下的城市普通白领职工对汽车的消费动向，为汽车企业提供车型，价位等问题的参考资料 ； 随着改革开放以来人民生活水平的提高及国家政府出台的《汽车产业调整与振兴规划》涉及到改善消费环境、优化市场需求结构、鼓励汽车企业兼并重组、新能源汽车推广等诸多具体政策措施。这一系列的组合拳对于刺激汽车市场的消费具有客观的刺激作用，其一对于中产阶级占多数的企业职工白领来说，价位及实用度已成为其考虑的主要因素；另一方面，从社会大环境来讲，汽车在中国主要大城市已相对属于刚性需求，在主要城市中，车辆已经成为相对中产阶层的一种标志;以及随着中国农村城市化改革的进程，主要大城市面积的不断扩张，更多的人受到房价的影响，会购买城市边缘地带的住房，因此上下班、接送孩子等就需要用汽车作为代步工具。这一现象正是当今社会结构变迁以及消费需求结构升级在汽车市场的突出反映。 三：调查对象及其主体意愿 目标主体：无锡摩天360，红豆国际广场，无锡八佰伴，无锡商业大厦等企业在职白领员工 车型 车型的特点及其优势 适合人群 普通轿车 轿车底盘低，通过性差，适合城市铺装道理，一般采用四轮独立悬挂，强调外观时尚，驾驶视野较差 适合多数人群，思想传统保守者 SUV SUV就是城市越野车，一般和轿车同平台生产，一般采用独立悬挂承载式车身，舒适性好，又有一定的越野性能，外观时尚大气，驾驶视野较好，离地间隙较大，在一定的程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。 追求前卫个性，追求操控感和空间感，热衷于自驾游的都市城市白领 MPV MPV车型具有多功能性，不仅适合商用也适合家庭出行或旅游使用，此外MPV较大的内部空间和较高的坐姿以及较大视野无疑是让人心神向往之相对于一般的微型车，MPV更显其轿车化的舒适性；相对于轿车而言，大空间的特点便成了它的优势。 追求商务气息，家庭成员较多，追求空间优势的驾驶者 跑车 具有很强的运动性和豪华性，彰显出其超炫的外形、强劲的动力以及近乎完美的运动性能。外观极其时尚，驾驶视野较差 追求时尚的年轻人，家中已具备多部车的中资产阶级 表一 车型对其员工意愿的分析 在本次调查中，有84.3%的受访者认为对某一车系会存在偏爱。这其中有26.6%的受访者认为对车系偏爱在购车时的影响力会达到81-100%，33.6%的受访者认为影响力为61-80%，两者超过60.2%，41-60%者为21.4%，认为影响力在0-20%的受访者只有4.7%。 表二 车系偏好对其员工意愿的分析 在本次调查中，企业职工对于哪国产的车表现出对德系车的高热推崇德系车在此次调查中以66.2%的绝对优势领先于其他车系，日系车和意系车较为接近，分别为10.3%和9.7%排在第二、三位，其他车系均在1-3%之间。德系车如此受到国内消费者推崇并不偶然。 近年来消费者对日系车的认可度正在急速提升，这与日系车厂商更了解亚洲人消费需求心理，产品突出的使用经济性以及可靠的产品质量密切相关。虽然没有大众深厚的根基，但以丰田和本田为首的日系车市场表现可谓气势如虹。飞度、骐达、思域在各自细分市场都成为了一个强有力的竞争对手，凯美瑞、雅阁处于中级车市场领头羊位置，高端车雷克萨斯在销量上节节攀升，令老对手宝马、奔驰和奥迪德系高端品牌感受到巨大的压力。 表三 品牌产地对于企业职工的消费影响 四：调查研究方法和方式 问卷调查 【参考文件】 【1】《汽车之家》杂志 【2】中国汽车技术研究中心 【3】《第一财经日报》 【4】《经济观察报》 【5】《都市汽车报》 调查时间：2010年9月28号 to correcting misunderstandings advocate good cadre style. 2, to carry out the double of human activities. Bangkun will implement on the in-depth development of the grassroots, the people to worry, notification on