如何写具冲击力的企划书[25p].pptVIP

如何写具冲击力的企划书 企划本部郭启帆 企划书写法要领 问题解决导向 成果导向 企划书不能脱离市场与商品 企划书要能让内部执行人员理解 发想面大胆，执行面精细 好的企划书必须积极向前，具有前瞻性 系统化  案例——沛羽饮料上市企划案 背景： 商品 新产品 X2001 商品类别 风味碳酸饮料 250ml 特制玻璃容器 商品属性 酒精风味的透明碳酸饮料 （酒精成分未达1%） 成 份 酒、柑橘酒、薄荷 （不使用 人工色素） 价 格 450日元/瓶 规 格 一箱24瓶 通 路： 经销、K/A、食杂店、特通 上市时期：2002年2月 上市地区：关东、关西区陆续向全国展开， 全国展开销售预计7月份 销售目标：200万箱 环境分析 1、消费经济 1999年经济成长率预估为5%，由过去消费动向推测，左右饮料需求多寡的因素中，天候因素大于所得因素。整体加工食品产业中，依冷藏食品及半调理食品的成长情形来看，可预测为10%。 环境分析 2、市场 饮料市场为1000亿，近两年成长率为10%，此成长完全由运动饮料所支撑，可乐也有回升，但汽水仍呈