凯德天府心品牌整合营销传播方案.pptx

凯德天府中心品牌整合营销传播方案目录一 市场竞争分析二 品牌传播策略三 推广阶段性策略四 媒体传播策略 执行要求（略） 费用预算（略）市场竞争分析商圈之间的竞争第一中心：天府广场-盐市口-春熙路商圈南面副中心：火车南站-高新-新天府广场-益州大道-剑南大道大商圈中轴线：金牛万达商圈-人民中路-红照壁-数码广场-领事馆商圈绕二环线：金沙-光华村-双楠-王府井-万达广场-SM广场-龙湖三千集商圈新商圈：光华大道、武侯大道、中粮大悦城等商圈内部之间的竞争苏宁广场凯丹火车南站城市综合体大鼎市场竞争分析主要竞争商场分析名称定位人文特征景观特征辐射范围人流量苏宁广场中端消费者现代、时尚、潮流前沿店面较大、宽敞、品类布局分类不明显城南及天府新区少凯丹广场大众消费青年一族、当下流行步行街式独立店面、普遍较小城南及天府新区一般王府井（二环）中高端现代、流行经典、潮流前沿-南北向科华路沿线、东西向玉林神仙树到东二环一般万达广场大众消费都市生活、包罗万象品类多而全整个东面大九方中端消费者现代、时尚、潮流前沿-城南及天府新区少天虹中端消费者现代、时尚、潮流前沿-城南及天府新区少品牌传播策略目的：WHO：零知名度—目标受众80%以上的知名度WHAT：城市综合体，一站式购物、百货、零售、时尚、娱乐特征：不仅是购物中心，是独特的视觉盛宴，是建筑、自然、文化与城市生活的融合目标：开