品牌与包策略.ppt

品牌归属决策（Brand-sponsor　decision） ●企业品牌或生产者品牌； ●中间商品牌； ●混合品牌。 品牌统分决策(品牌命名决策) ●统一品牌； ●个别品牌； ●分类品牌； ●企业名称＋个别品牌。 如：○GM-Cadillac ○GM-Buick ○GM-Chevrolet ○GM-Oldsmobil 品牌战略决策（Brand-strategy decision） ●产品线扩展（Line extensions） ●品牌延伸（Brand extensions） ●多品牌（Multi-brands） ●新品牌（New brands） 品牌重新定位决策 (Brand-repositioning decision) ●品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。 三、品牌保护 ●注册商标 ●申请认定驰名商标 ●注册互联网域名 ●打假 注册商标 ●独占性 ●时效性 ●地域性 ●不可分割性 申请认定驰名商标［1］ ●驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 ●与一般的商标相比，驰名商标的专属独占性特征主要表现为： 1. 驰名商标的专用权跨越国界。 2. 驰名商标的注册权超越优先申请原则。 申请认定驰名商标［2］ ●在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责。 ●