奥美全球场营销战略.ppt

中国企管网——企业管理、培训资源中心，为您提供系统解决方案，助您完善企业管理系统！ 中国最大的企业管理和企业培训资源中心 中国企管网——企业管理、培训资源中心，为您提供系统解决方案，助您完善企业管理系统！ \\ \ 全球市场概念 什么是市场？ ?市场如一枚硬币，有其两面性 1、生产者和他们的产品（可替代的） 2、消费者和他们寻求的利益 两者结合就形成了 ?一个产品-市场 一组被寻求利益的消费者认为是替代品的产品 界定市场-产品 家用电器 冰箱 电脑冰箱 冰箱 电脑冰箱 西门子 洗衣机 机械温控冰箱 海尔 空调 科龙 界定市场-中间客户 销售电脑冰箱的商店 份额 伊莱克斯 海尔 西门子 科龙 百货商