好邻居nbor市场营销策划.ppt

好邻居nebor巧克力市场营销策划 目录 前 言 一、企业简介 二、市场状况分析 1.市场现状 2.市场竞争状况 三、SWOT问题分析 优势 劣势 机会 威胁 四、营销战略 1.目标市场 2.定位 3.定价 4.分销 前言 中国历来都是一个崇尚喜庆的国度，从两千年前的春秋战国到如今的科技文明社会，历史的变迁挡不住喜庆风俗的沿袭。从营销策划专家叶茂中的策划包装再到李冰冰的亲力代言，从喜糖吉祥物“龙儿”“凤儿”的腾空出世，再到“中国喜糖文化传播者”的号角吹响，好邻居喜糖已经成为国内喜庆市场的领跑者。 一、企业简介 福建省好邻居(hollygee)食品工业有限公司创立于1999年2月2日，至今已成为中国知名的食品生产商。好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。 二、市场状况分析 1.市场现状 1）糖果巧克力市场大概状况： 据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业