联想营销划书.doc

前言 本案是对联想电脑抢占学生市场所做的营销策划。 目前电子市场竞争日趋白热化，电脑行业也是如此，虽然联想电脑在国内还是老大的位置，但是国际上一些知名品牌的电脑在中国市场上的强势攻击，对联想电脑的销售造成了很大的冲击，为了保住电脑行业的老大地位，同时向世界市场进军，联想电脑必须进行一系列的营销策划活动，来提高自己在国内的市场占有率，为自己向世界市场进军，挑战国际电脑巨头，积攒力量。 学生市场历来都是兵家“必争之地”，学生群体所产生的购买力对竞争日益激烈的笔记本市场意义非同小可。 因此，联想试图继续坐稳中国的电脑行业的头把交椅，必须迅速抢占学生市场。 目录 概要……………………………………………………………3 一．环境分析…………………………………………………3—11 （一）一般环境分析……………………………………………………………3—4 （二）竞争环境分析………………………………………………………… 4—5 （三）消费者分析………………………………………………………………… 5 （四）产品分析…………………………………………………………………5—11 （五）企业内部条件分析………………………………………………………… 11 二．SWOT分析…………………………………………… 11—14 （一）优势分析……………………