联通品牌销培训.ppt

媒介策略 媒介排期策略 1、销售高峰期集中投放策略 2、联通各种服务交替安排，延续品牌的暴露度 3、竞争对手跟进的策略 媒介策略-续1 高端媒体集中投放的策略 针对受众覆盖主要是高端人群的媒介，加大投放频次/投放量 如各大航空杂志、时尚杂志 品牌广告与产品广告、活动广告交替发布的策略 广东省全区覆盖的策略 媒介策略-续3 媒介购买策略 集中购买的策略 购买指标：毛评点、每千人成本 广告物料 CDMA电视形象广告（2篇） 每个版本分5‘ 、15’ 、30‘ 三种 CDMA报纸形象广告 针对高端市场系列版本 针对中端市场系列版本 CDMA杂志形象广告 时尚版本 普通版本 广告物料-续1 CDMA全省统一POP系列 海报广告系列（服务工具类、企业形象类、空白类） 挂旗类 CDMA户外广告（全省通用版本） 站亭系列 单立柱系列 其它形式 广告创作计划 8月 4月 5月 6月 7月 电视广告 报纸广告 户外广告 杂志广告 POP广告 其他 其他 第三部分：事件营销 促销方案-联通CDMA,让你成为生活的主角 促销主题：非凡沟通,激情体验 促销时间：2002年6月15日-2002年8月15日 促销城市：全省地市级重点二级城市 促销口号: 联通CDMA,让你成为生活的主角 促销方案-活动主要执行方式 “联通CDMA， 让你成为生活的主角” 公关炒作 店内买赠