运动巨头市前的渠道犄战.doc

运动巨头上市前的渠道犄战(上篇：渠道欲称王)---运动品牌奥运冲刺之二：渠道角力 2008年1月24日　　中国服装时尚网 前言：奥运风起渠道涌 ? ??? 在北京奥运大概念的强力支撑下，LINING在香港上市后的风声水起，2006年市值增长128.5％（达到16.29亿美元），不仅造就百亿级运动品牌旗舰和一批贴着LINING牌的超级富翁，更让海内外资本市场看到中国运动品牌及运动市场的巨大空间！于是，就在这短短两三年间，中国运动市场与资本市场激情拥抱，全力整合数家运动概念的企业在2008年趁热打铁陆续上市。 ? ??? 中国运动市场中NIKE、ADIDAS不可能独立上市，国产品牌老大LINING已上市，剩下的国际品牌老三KAPPA、国产品牌老二ANTA作为国内运动市场领先者，盘子够大、势头够猛，很符合资本市场胃口。 ? ??? 但由NIKE、ADIDAS领衔的中国运动市场热潮，怎么能缺少他们野心澎湃的表演呢？！只是这次只能委屈作幕后导演，去积极推动百丽、宝元、领跑这三大国内运动零售巨头站冲在台前拼杀，无论潮起潮落，自己永远是赢家。 ? ? 运动巨头的搏弈 ? ??? 如果说KAPPA、ANTA只是单一品牌在资本市场的发力，那么百丽、宝元、领跑则是多品牌的渠道角力，而ANTA基于充实上市题材等考虑，也加入了多品牌角力的游戏。 ? ??? 在几大热门选手关系上，简单地说，单一品牌的前者，