通化XX萄酒广西市场推广企划案.doc

通化XX葡萄酒广西市场推广企划案 前言： ◎ 诉求创意： 1.喝东名弛，如醉如诗 2. 东名弛一开，健康人生来（源于“栎黄素”的抗癌作用） ◎ 品牌构建：1.以“东名弛”品牌作为产品和企业的统一品牌要素，达到产品和企业名称的统一，实现资源优化；2.以“冰红葡萄酒”作为诉求重点，树立拳头产品，拉动销售，提升品牌 ? ★? 要 目? ★ ? □ 葡萄酒市场背景分析 ………………? 4 □ 广西市场葡萄酒推广机会与劣势? … 6 □ 问题点和机会点? …………………… 7 □ 推广目的 ……………………………? 8 □ 销售价格定位………………………… 8 □ 销售渠道设计………………………… 8 □ 营销目标……………………………… 9 □ 整体营销策略 ………………………? 9 □ 广告传播整合 ……………………?? 10 □ 促销组合? …………………………? 12 □ 超市卖场促销策略? ………………? 12 □ 铺货规划设计 ……………………… 12 □ 促销费用预算及利润均衡点 ……… 12 □ 市场销售预测 ……………………… 13 ? ▓ 葡萄酒市场背景分析 ? ◆? 国内葡萄酒市场概况 ◎ 我国加入世贸组织后，葡萄酒市场消费的国际化趋势日益明显。我国葡萄酒业必须拿出符合国际标准的葡萄酒，否则消费者就不买账，企业就会失去市场；同时，我国的葡萄酒业已积极主动适应国际市场发