金地·艺微电影方案.ppt

THANKS！ 金地·艺境微电影创意推广方案 创造褐石时代 品味褐石的中产阶级 中产阶级的时代共性 他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力 有一定的闲暇时光，追求生活质量 他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养 换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看 他们均居于现阶段社会的“中坚”水平 因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。 探寻中产阶级的内心与共性 再现褐石的街区生活 微电影创意营销 微电影推广节奏安排 形象期 推广核心：情感篇 执行重点：引爆关注 销售期 推广核心：产品篇 执行重点：卖点植入 展示期 推广核心：话题篇 执行重点：互动人群 褐石情感： 寻找产品与人群话题共性 就像是一本经典的世界名著，它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”， 在褐石街区，我们也正是要为中产阶级找到共鸣与互动！ 创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考 、时间沉淀，精神阅历…… 在生活品质和个人地位的追求中，你会发现另一个自己······ 微电影诉求 首篇剧本演示为一个美好的年代 剧本 主角：女，25-35岁 背景：褐石街区的故事演绎 诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世 拍摄方式：顺序+插叙 场景：以褐石墙面风格为背景的录影棚·访谈式 故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述。