企業文化象征物的分析与塑造.doc

PAGE PAGE 9 浅谈企业文化象征物的分析与塑造 在认识事物的过程中，人们往往离不开联想，谈起世博，人们首先想到的是海宝；说到洛阳，人们就不能不说牡丹；谈起坚贞不屈，人们往往容易联想到松柏；说起基督教，人们会想到十字架；说到美国，人们往往想到了白宫……像此类由某种抽象概念联想到具体物的过程是一个形象化的过程，也就是外显化的过程。海宝、牡丹、松柏、十字架、白宫就是象征物。这些象征物成为文化传播的载体，在完善文化的构成中发挥着十分重要的作用。企业文化作为文化的一部分，在建设、完善、传播的过程中，也存在着象征化的过程，也需要塑造象征物，以象征物为载体，传播文化理念、表达文化品格、促进市场开发。 象征物常常表现为反映企业文化的人工制作物，通常被放置在公司广场、花园、大堂、办公楼等显要的地方，有时也被印制在公司礼品或者促销品上，作为传播企业理念的一种载体。在企业文化通常分为的三个层次中，象征物属于物质文化的范畴，是企业视觉识别的一部分。企业的LOGO、吉祥物、特定的工作服、企业的模范人物等都具有文化的象征意义，属于广义象征物。 统揽目前各行业的企业象征物，大致可以分为以下几类： 一是动物象征物。能够被推崇为企业文化象征物的动物大都具有某种特殊属性。虎具有矫健威凶猛、居高临下的权威感，因为这种特性，被称为兽中之王，被一些公司作为象征物。虎牌集团就以老虎作为集团的象征物，寓意不断创新，勇往直前的企业精神。狼因为具有凶残贪婪、富有攻击性、盯住猎物不放松、群体配合攻击的特性而被演绎成不怕困难、勇往直前、富于创造性和团队精神的象征，从而成为一些企业初创时期的文化象征物。华为公司曾经有一段时间倡导“狼性文化”，希望员工依靠敏锐的嗅觉发现市场机会，依靠团体的奋斗，不屈不挠，坚持不懈获得成功，推进公司发展。像这种以具有某种特性的动物为象征物表达公司理念的还有很多，像四川第三电力建设公司以蚂蚁作为文化的象征物，因为蚂蚁具有超强的生存能力、适应能力、负重能力，具有勤劳、执着、不为他人所阻的行动一致性、组织纪律性与团队协作性。以蚂蚁为象征很好传达了公司的企业理念。包头钢铁公司以“双翼神马”为象征，表现创新的发展战略形象，体现新一代包钢人超越自我，开拓创新，奔向美好明天的理想。萍乡钢铁公司以雄鹰作为象征物，借鹰的搏击苍穹之势、傲啸天地之志，寓意公司以鹰为楷模，存鹰之心于高远，习鹰之性而翱翔，借鹰之势而凌云，融鹰之神而永生，像雄鹰一样展翅翱翔，一飞冲天。另外像飞鸽自行车的鸽子，北京城建投资发展公司的喜鹊，白沙集团的白鹤，报喜鸟集团的小鸟，代表医药卫生的蛇杖等等都是以动物为象征物的代表。 二是植物象征物。植物因为蕴涵着丰富的象征意义而被赋予了不同的品格。松柏苍劲耐寒，象征着困难面前不低头、坚贞不屈的性格；翠竹虚心有节，象征着谦虚礼让的高尚气节以及节节高升的美好寓意；腊梅凌霜傲雪、飞雪吐艳的特色，象征着纯洁坚贞，超凡脱俗的气质……这些象征意义丰富的植物被充分运用到文化的象征之中，成为许多企业文化象征物的首选。福建省莆田电业局基于松柏所代表的正直、坚韧、高洁、常青的文化特质，将松柏作为企业的象征物，诠释“根植大地，志高品洁”的核心理念和“企业是树，员工为根”价值观。民生银行借竹子虚心有节，节节高升的象征意义，以翠竹作为企业文化的象征物，表达公司倡导的“虚怀若谷、坚韧不拔”的文化理念，希望公司“生生不息、节节高升”，预示着民生银行在各业务领域不断创新的精神。葵花因为具有逐日绕行的特点，被称为“向阳花”，具有“光辉、高尚、忠诚、爱慕”的象征意义，杜甫写有“葵藿倾太阳，物性固莫夺”的诗句，以表达向日葵的忠诚恒守特性。基于这种特性，向日葵成为招商银行的文化象征物，诠释着“因势而变、因您而变”的对顾客忠诚服务的经营理念。广东粤电集团借向日葵花盘似太阳、花呈轮状、果粒紧实等特性，将向日葵比喻为阳光之花、团结之花、坚韧之花、智慧之花，成为粤电引以为豪的文化象征。木棉象征着高尚、坦诚、热情的象征意义，被南方航空公司抽象后作为公司的航徽标志，象征南航将始终用坦诚、热情的态度为广大客户提供尽善尽美的航空运输服务。此外用植物作为文化象征的城市、企业还有很多，如洛阳的市花牡丹，上海的市花白玉兰，井冈山的杜鹃花，昆明的山茶花等等。 三是特定物质象征物。有一些企业借用特定物质的特殊属性，与企业的文化特质相结合，以物载理，作为文化的象征物。水乃天地万物之源，具有“归于静、沉于思、流于恒”的特性，中电国际公司以水作为文化的象征物，提出了“静水流深”企业文化理念，以传达和谐美满、生机勃勃、厚重深邃、充满激情的价值观追求，表达了“与时俱进、精进治业、和谐发展、追求卓越”的企业文化核心思想。陕西鼓风机集团公司结合公司产品实际，用风与产品紧密相连，将风作为公司的文化象征物，通过对自然界中风的善变