汽车文化-第3章车标赏析摘要.pptVIP

思考题三 1. 简述德国大众汽车集团旗下的主要汽车品牌，简述其发展历史，说明其车标文化内涵。 2. 简述标致-雪铁龙（PSA）集团旗下的主要汽车品牌，简述其发展历史，说明其车标文化内涵。 3. 简述菲亚特（FIAT）集团汽车股份有限公司旗下的主要汽车品牌，简述其发展历史，说明其车标文化内涵。 4. 简述通用汽车公司旗下的主要汽车品牌，简述其发展历史，说明其车标文化内涵。 5. 奇瑞汽车股份有限公司旗下的主要汽车品牌有哪些？简述其发展历史，说明其车标文化内涵。 6. 浙江吉利控股集团有限公司旗下的主要汽车品牌有哪些？简述其发展历史，说明其车标文化内涵。 3.3.7 华晨汽车集团控股有限公司 中华汽车车标（图3-67）由一个代表全球的椭圆和一个由小篆字体演变过来的“中”字组成，象征着代表中国文化的中华汽车走向世界。 图3-67 中华车标 金杯汽车于1958年建厂， 2002年由原沈阳汽车制造厂重组为沈阳金杯车辆制造有限公司。金杯汽车车标（图3-68）以坚固的盾形为底，内嵌一金杯与车名相互呼应，象征了金杯汽车“汇融天下，精铸金杯”的企业精神，和坚固牢靠的产品。 图3-68 金杯车标 3.3.8 奇瑞汽车股份有限公司 奇瑞汽车车标（图3-69）的整体是英文字母CAC的艺术化变形，CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司。 图3-69 奇瑞车标 瑞麒（RIICH）的标志（图3-70）由一双展开的飞翼和字母“R”组成，彰显了其奋进、大气、颇具领导力的风格，也凸现了这一品牌的核心价值：自由、驾驭、先锋感。 图3-70 瑞麒车标 威麟车标（图3-71）以字母“R”和一个圆构成。就像麒麟的脚印。麒麟在中国传统文化中具有古典、活力和智慧的象征意义，被中国人广泛认知和喜爱。 图3-71 威麟车标 开瑞车标（图3-72）由椭圆形蓝底银环背景及品牌英文名“Karry”构成，立体银环给人以浓厚的现代感，蓝色的背景映衬着银色的罗马体“Karry”，显得沉稳大气又不乏灵动。 图3-72 开瑞车标 3.3.9 浙江吉利控股集团有限公司 吉利汽车车标（图3-73）中的“椭圆”象征地球，表示面向世界、走向国际化的吉利；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。 图3-73 吉利车标 吉利新品牌——帝豪（图3-74）车标含义：盾，象征了坚固锐气；宝石，代表了高贵雍容，洋溢着贵族睿智神韵。帝豪以“豪华、稳健、力量”为品牌主张，代表了吉利汽车安全、节能、环保的发展方向，对吉利汽车有传承亦有突破。 图3-74 帝豪车标 吉利全球鹰品牌车标（图3-75）整体外廓为椭圆形，图形中兼具动态和稳固特征的图形，象征着全球化的背景，寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。 图3-75 全球鹰车标 英伦车标（图3-76）采用中国传统的太极图形状，当中所运用的特征元素分别取材于中英两国文化。 图3-76 英伦车标 3.3.10 安徽江淮汽车集团有限公司 江淮汽车车标（图3-77）含义：?外部椭圆，象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿江淮的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；内部五针组合：体现江淮自强不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新的新红军精神；象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及相关方的紧密协作，和谐共赢；表达了江淮汽车系统思考、团队学习、协调平衡、追求卓越的企业理念。 图3-77 江淮车标 3.3.11 长城汽车股份有限公司 长城汽车原车标（图3-78）以椭圆外形代表长城汽车立足中国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标；更蕴含着长城汽车走向世界，屹立于全球的产业梦想。 图3-78 长城旧车标 2007年，长城汽车完成换标步伐，新车标（图3-79）基本保持了长城原有的椭圆形整体结构，中间凸起的造型是古老烽火台的仰视形象，更好的保有了“长城”基因，而硬朗的线条、挺立的姿态酷似“剑锋和箭头”象征长城汽车蒸蒸日上的活力，敢于亮剑、永争第一的企业精神。 图3-79 长城新车标 3.3.12 比亚迪股份有限公司 比亚迪汽车原车标（图3-80）由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆等分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的意志。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，展现比亚迪立足科技的理念。 图3