北京廣告媒体调研以及对郑州城市品牌塑造的影响.docVIP

1 - 2010级广告学（广告学）北京 实习报告 北京广告媒体调研及 对郑州城市品牌形象塑造的借鉴 前言 （一）调研内容 北京广告媒体调研，北京广告行业的发展及其对城市品牌塑造的影响 （二）调研时间 2013年06月24日——2013年06月30日 （三）调研地点 故宫、北京博物馆、宜家、中央美院、水立方鸟巢、三里屯、798创意园区，中央美术馆、王府井大街、南锣鼓巷、后海 （四）调研背景 10届学生即将面临毕业找工作等种种压力，为了拓宽学生视野，学习并积累经验，故学校组织了北京采风实习。以北京为参照物来发现郑州广告市场的缺陷及不足，借鉴北京广告市场的发展规划郑州的广告市场，提升郑州城市品牌形象 调查目的： 研究北京广告媒体的发展状况，结合北京广告媒体的发展优势，提出郑州广告媒体发展的优劣，为塑造郑州城市品牌形象提出自己的意见或建议 二、北京广告业发展现状、特点 （一）行业整体增长势头良好，发展水平处于全国前列. 北京广告业从改革开放后，经过近三十年的快速发展，整体水平处于全国前列，和上海、广州形成我国广告业的三足鼎立之势。北京广告业占全国份额一直保持在20%左右，处于全国首位。 （二）广告媒体资源密集，成为全国最大的广告媒体市场. 作为我国政治、文化中心，北京中央首脑机关、各大跨国总部云集，也聚集了包括中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电视台、人民日报、机械工业出版社、人民出版社等在内的一大批中央级专业媒体，还有北京电视台、北京交通广播电台、北京出版社、凤凰卫视北京站等众多北京地区的媒体资源。同时，北京又是信息高度集中的国际性大都市，媒体资源兼具规模大、数量多、辐射面广的特点。 外资广告公司发展迅猛，成为北京广告市场的重要组成部分 2005年，我国广告行业对外资全面开放后,越来越多的外资广告公司在北京设立了独资或合资广告企业。进驻我国广告市场后，国际广告集团一方面增加其在合资广告公司中的股份或进一步合并、收购本土广告公司，另一方面利用其资本优势整合媒介购买公司，抢占媒介市场 电视和平面媒体广告仍是主要广告形式，网络广告增长由量向质转变。 户外广告类型多样，富有特色，已经成为北京广告媒体的重要组成部分 图为：户外广告图片 广告告公司规模继续增大，区域集中的态势明显. CBD商圈、金融街商圈、王府井商圈是北京广告公司的主要聚集区。除此之外，北京形成一些艺术集中区，798艺术中心，南锣鼓巷艺术集中地 图为：798艺术中心 图为：南锣鼓巷 三、广告媒体在北京城市品牌形象塑造方面的作用.? 北京广告业作为本土广告行业最先进发达的地区之一，除了大规模集团化的专业广告公司， 散布于城市各个角落的户外广告，形式各异，色彩纷呈，依然成为广告业中不可或缺的重要组成部分，出色赋予创意和美感的户外广告是构成北京城市品牌形象的有机元素，是北京城市文化的有形体现之一，户外广告在对于北京的城市空间扩展、城市色彩的重组、北京城市文化内涵的提升等方面上、对北京城市品牌形象的塑造起着重要的作用??????? 郑州广告业发展中存在的主要问题分析? 郑州广告业取得了一定的成就，也形成了一批广告公司。但就当前郑州广告市场发展的实际情况来看，郑州广告业发展仍然存在一系列问题，主要表现在：? （一）广告公司实力不强，综合业务水平亟待提升? 尽管郑州广告业年营业额大，增长速度也较快，但郑州广告企业规模普遍偏小，实力不强。主要表现在：一是单位企业平均规模较小。二是广告企业普遍业务较为单一，能承担起“全案”业务2的本土广告企业寥寥无几，往往只有广告设计或制作等单一的业务，实力较弱。整合众多中小广告公司，拓展广告经营业务，同时不断增强广告设计创意等核心竞争力，是推进郑州广告业整体水平提升的重点。? （二）市场竞争相对无序，市场成熟度有待提升? 郑州广告在逐渐走向成熟的同时，依然存在着市场竞争相对无序的问题。一方面广告公司为争夺“业主”，不惜牺牲利润，竞相压价，“业主”各种名目“比稿”的不规范，也在一定程度上助推了恶性竞争。另一方面在广告设计制作利润越来越低的趋势下，广告公司间激烈争夺广告媒体，强占广告发布代理，而众多中小广告公司由于实力有限，无法购买优质媒体资源，大量杂乱、无效的媒体被借用，造成目前广告“无处不在”的局面。北京广告业市场的无序与不成熟，根本原因还在于广告公司相对弱小，业务单一、散乱，成熟度低，缺乏体系完整、集团化的广告公司。? （三）外资大肆入侵媒体市场，本土广告公司发展面临困境? 2005年外资开始大规模入侵中国广告市场以来，郑州本土广告公司业务量出现递减趋势，发展面临困境，其中最大