润城2011年体投放计划20100601.docVIP

2011——2012年媒体投放计划 第一部分 媒体推广总体原则 推广周期：2011年11月-2012年1月； 推广目的：集团品牌提升 2011年11月份开门前侧重于项目形象品牌推广，以品牌效应奠定整盘的推广基础； 2011年12月份以后侧重于项目开盘信息部分的推广，集中阐述项目的核心优势与卖点。 媒体选择：形象品牌推广部分侧重于户外、报纸、灯箱等大众传播模式，集中性投入，起到短期内迅速提升品牌知名度，且配合高端时间营销活动，奠定品牌的市场影响力。 开盘前推广部分本着控制成本原则，侧重于渠道定点传播，以户外横幅、短信群发、报纸直投等针对性的媒体，促进项目快销。 媒体费用总体安排： 户外大牌：180万 户外道旗：45万 公交车身：12.5万 电视广告：30万 广播广告：12万 报纸媒体：160万 杂志广告：14万 DM直邮：1.6万 短信群发：3万 网络广告：56.5万 SP活动：100万 机动费用：30.7万 合计：300万 第二部分 阶段性媒体推广计划 第一阶段：6月-7月 推广综述：第一阶段为益华品牌形象塑造1期，为益华首次公开宣传，需集中性进行媒体投放。 营销活动：“对话市长”大港城市发展论坛——重点探讨MALL业态对新城发展的推动与影响。 推广主题：谁将改变镇江？——2010年，我们一起益华 推广内容：大港新城板块的炒作，益华与大港新城发展的关系 推广计划 媒体类型 媒体形式 排布 时间 数量 单价 预算 户外媒体 户外大牌 谏壁、葛村转盘、扬中等10块长效媒体 6月中旬至7月底 10块 2万/块/月 20万 户外道旗 港中路、通港路等4条项目临近道路的道旗 6月中旬至7月底 —— 5万/月 5万 有声媒体 电视 镇江电视台第一频道 19：00-21：00黄金时段新闻报道及宣传片（具体媒体投放时段、时间有待与镇江电视台进一步沟通合作形式） 7月 —— 10万/月 10万 广播 镇江交通广播电台，早高峰（7：00-9：00）、晚高峰（17：30-19：30） 整点播报 10秒广告 7月 —— 2万/月 2万 平面媒体 报纸媒体 《京江晚报》封底版整版及内页软文宣传（两周3篇，共6周，硬广结合软文） 6月中旬至7月底 9篇 整版6万/篇 软文2万/篇 30万 杂志广告 《镇江楼市》封底、封二硬广及内页软文宣传 7月 2篇 硬广7000元/篇 软文3000元/篇 2万 网络媒体 镇江安家网 通栏广告、项目内页、新闻报道、论坛炒作 7月 —— 1万/月 1万 镇江房产网 通栏广告、项目内页、新闻报道、论坛炒作 7月 —— 2.5万/月 2.5万 新浪乐居网 通栏广告、项目内页、新闻报道、论坛炒作 7月 —— 5万/月 5万 SP活动 “对话市长”大港城市发展论坛（围绕MALL商业形式对新城发展的推动和影响为主题，指向为什么益华来到镇江大港，及对镇江新城产生的改变） 30万 总计 107.5万 第二阶段：8月-9月 推广综述：本阶段为益华品牌宣传第二阶段，在第一阶段宣传效果的基础上，更偏重于由纯形象宣传向益华广场优势与功能方面靠近，在媒体选择上与上一阶段一致。 营销活动：“益华集团在中国”品牌展、益华品牌体验之旅（赴珠三角考察益华项目） 推广主题：在CITYMALL 做城市主角 推广内容：益华集团进驻镇江的炒作，益华与镇江商业形态之间的关系 媒介推广计划 媒体类型 媒体形式 排布 时间 数量 单价 预算 户外媒体 户外大牌 谏壁、葛村转盘、扬中等10块长效媒体 8、9月份 10块 2万/块/月 40万 户外道旗 港中路、通港路等4条项目临近道路的道旗 8、9月份 —— 5万/月 10万 有声媒体 电视 镇江电视台第一频道 19：00-21：00黄金时段新闻报道及宣传片（具体媒体投放时段、时间有待与镇江电视台进一步沟通合作形式） 8、9月份 —— 10万/月 20万 广播 镇江交通广播电台，早高峰（7：00-9：00）、晚高峰（17：30-19：30） 整点播报 10秒广告 8、9月份 —— 2万/月 4万 平面媒体 报纸媒体 《京江晚报》封底版整版及内页软文宣传（每周1篇，共8周，硬广结合软文） 8、9月份 8篇 整版6万/篇 软文2万/篇 32万 《镇江日报》封底版整版硬广（每月1篇，共2月，2篇） 8、9月份 2篇 整版8.5万/篇 17万 杂志广告 《镇江楼市》封底、封二硬广及内页软文宣传 8、9月份 4篇 硬广7000元/篇 软文3000元/篇 4万 网络媒体 镇江安家网 通栏广告、项目内页、新闻报道、论坛炒作 8、9月份 —— 1万/月 2万 镇江房产网 通栏广告、项目内页、新闻报道、论坛炒作 8、9月份 —— 2.5万/月 5万 新浪