品牌的價值的研究.docVIP

品牌的价值的研究 [摘要]：品牌是企业的核心价值,不会随企业经营环境,产业结构、竞争态势等而变,他是一个企业的灵魂,品牌设计对企业的形象有着长远的影响,企业就好似扬帆起航的船长,船就是产品,而达到目的地就是品牌,品牌已成为现代企业面向市场经济的重要营销工具. 关键词:核心价值 品牌的个性 中国品牌 [正文] 不知是幸运或不幸,也不管你愿意不愿意,我们已无可挽回地进入了一个品牌的年代.林林总总的品牌渗透着我们生活的每一个细节,左右着我们的每一个决定。随着中国经济的快速发展,大量的国外名牌进入中国,很大的冲击的中国的市场,消费者在买东西时都会考虑相同东西不同品牌的优劣,从而达到最大的性价比。 也许很多人认为品牌就是企业的LOGO，是企业的视觉识别系统，有人还认为广告做的好就是好品牌，市场营销的好就是好品牌。其实，一个好的品牌设计不仅有产品溢价能力为市场带来好的销售业绩，还能使消费者产生丰富的品牌联想并具有一定的抗风险能力。 品牌的核心价值是一个企业的精髓，独一无二，是品牌资产的重要组成部分。衡量一个好的品牌主要标准看它是否具有清晰的核心价值理念，并能够坚持如一，始终不愉。比如海尔的核心价值是“真诚”，宣传口号是“真诚到永远”，海尔的产品研发、服务等都围绕着这一核心理念而展开；诺基亚“科技以人为本”的核心理念，同样，以创新科技，人性化的产品设计诠释其品牌价值理念；沃尔沃的“安全”以及宝马的“驾驶的乐趣”无不是对品牌核心价值进行演绎，尽管广告传播的表现形式不断变换。 品牌核心价值理念并非简单的理解为一句广告语，或是独特的销售主张（即产品的卖点），其实，随着科技不断创新，应用技术日新月异，产品的同质化程度越来越高，一个品牌物质层面的领先很容易被其他竞争对手所取代，只有情感价值、精神快感、心灵惬意表现出的独特价值主张才是品牌的核心价值理念，它很难被竞争对手所超越。它是一种价值主张，并非一个产品概念。道理很简单，比如说在经济还不发达时，我们去买一块表，也许最初的购买动机是需要它准确的记时功能，质量稳定可靠。可随着生活水平的不断提高，工业的日益发达，制表技术也越来越成熟，产品品质也得到了保障，手表的原始功能已退居其后，更多彰显出的是尊贵、成就以及生活态度、价值观的精神体验，如今会有谁花几万元大洋买块劳力士或浪琴手表纯粹是为计时用。一个品牌核心价值的设定，不是向消费者说产品有多好，功能有多少，销售网络覆盖面积多大等，这一些竞争对手很容易做到。我们应向消费者传递一种情感价值、心理的需求满足以及独特的价值观，才能真正的感召消费者。 一个强势品牌的核心价值必须具备三大特征：　　一、独特性。就是说品牌核心价值一定有自己企业的个性，与竞争品牌具有明显的差异，才能引起目标受众的关注，切记人云亦云，乱跟风。你喊专家我也喊专家，你定位创新我也定位创新。品牌核心价值一定要有自己独特的个性，没有个性的企业就想一个没有鲜明性格的人，很难在芸芸众生中脱颖而出。　　独特性并不意味着标新立异，盲目追求独特而忽略其执行力。任何一家企业的品牌核心价值必须与企业发展战略相一致，对品牌核心价值的定位，应充分考虑企业的实际执行力，能否具有一定的优势来支撑这一定位，并对其进行诠释。　　二、亲和力。品牌的核心价值必须具备一定的亲和力，能够拉近与消费者之间的距离，触动消费者的内心世界并产生共鸣，使其对品牌产生偏好。　　三、前瞻性。一个成功品牌的延伸与扩张关键看核心价值是否具有前瞻性和兼容性。　　我们已经进入了一个品牌消费时代。如今，衡量一个企业的财富不是看它拥有多少先进的设备，多大面积的厂房，而是看它是否具有消费者长久忠诚的品牌，品牌的竞争力才是企业的核心竞争力。事实上，我们众多的电器企业缺乏的不是品牌，而是品牌战略；缺乏对品牌核心价值的梳理与提炼；缺乏对品牌核心价值持之以恒的坚定之心。 营造名牌价值 名牌是一个企业的灵魂,怎样去营造好品牌对一个企业来说是一个重中之中,我想表达的是企业的品牌的建立应该是个很有个性的,让消费者了清楚你的名牌就是一种精神,一种文化在里面,有不同的消费者拥护和支持,他们对企业的产品一直很忠诚,以用这种品牌来展现自己的精神. 在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品，它实际上是他微妙的心理需求的折射。人们不会任何人都接受，因为他的心理空间是有限的。所以，在人群中，个性鲜明者容易脱颖而出，而如果此人再具有多数人所欣赏的个性如诚信，就会为多数人接受并喜欢。同样，消费者不会任何品牌都接受，因为他把品牌看作人，所以他只接受具有他所认可的个性的品牌。只有具有消费者所欣赏个性的品牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购买，从而体现出其品牌价值。没有个性的品牌只会被淹没在品牌的汪洋大海之中，这样的品牌是不会具有多少品牌的附加值的。由是可见，品牌个性乃是品牌价值的