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存档编号： 毕业论文（设计） 题目： 网络营销外包现状分析 专 业： 电子商务 院 系： 年 级： 2008级 学 号： 姓 名： 指导教师： 职 称： 湖北经济学院教务处 制 目录 摘要····································································1 一、网络营销外包概念··········································4 二、网络营销外包现状分析··········································4 （一）没有理解网络营销·······························································5 （二）挂着羊头卖狗肉···········································8 （三）网络市场需要规范和调节，更需要自我淘汰。……………………………………………………………………………………………2 （一）网络营销内容与方法的多样性 ……………………………………………（二）网络营销方法组合运用的复杂性………………………………………………………………………………………………………5 （四）网络营销绩效评估有一定难度 ……………………………………………………6 (五）企业选择网络营销外包的好处…………………………………………7 四、网络营销外包模式应用的制约因素及服务内容………………………………………8 （一）网络营销服务商角度 …………………………………………………9 （二）企业应用角度………………………………………………… 网络营销外包服务内容………………………………………………… 网络营销外包模式的应用价值………………………………………………… （一）降低应用门槛…………………………………………………………………………………………………… （三）提高网络营销效率………………………………………………… 六、网络营销外包实例………………………………………………… ……………………………………………………………………………………14 致谢 ………………………………………………………………………………………15 参考文献 …………………………………………………………………………………16 摘要 网络营销外包已经成为企业营销的必然选择，如何开展网络营销外包并取得理想的网络营销外包效果成为当前企业关注的问题。文章针对网络营销的特点以及基于IT的业务流程，提出了网络营销外包模式的概念，并对网络营销外包模式存在的必要性及针对企业外包好处、推广应用的制约因素外包的服务内容以及应用价值进行了分析，为企业开展网络营销探索一种简便、有效的途径。并举出了相应的实例。 近年来，电子商务作为新兴产业在我国发展迅猛，从而带动了电子商务服务业的发展，作为电子商务服务业的主要应用方向网络营销越来越受到企业的重视。目前，国内关于网络营销外包模式的研究文献很少，仅有张守辉（2009）提出企业网络营销外包的影响因素、企业网络营销外包的业务模式；其它网络营销外包模式的提法也只是出现在一些研究文献之中，刘冬兰（2007）在研究我国中小企业网络营销策略时提出网络营销的外包经营策略；白东蕊（2008）在研究网络营销在中小企业的应用方法时提出网络营销外包策略，但是这些研究均没有深入展开论述。同时一些公司提出相类似的观点，如用友伟库提出的全程电子商务概念，但尚未形成应用热点。在电子商务服务业中，主要基于网站建设方面提供外包服务，如域名服务、主机服务、企业邮箱以及网站建设的ASP模式、SAAS模式等；在网络营销领域，主要使用各种独立的工具，如网站优化、搜索引擎营销、网络广告、电子邮件营销等，网络营销外包模式没有成为主要的服务形式。总之，网络营销外包的理论研究与产业应用尚未形成完整的体系，但网络营销外包