基于SWOT模型的旅游戰略AHP分析.docVIP

基于SWOT模型的旅游战略AHP分析 ——以鸟镇旅游发展为例 马和马利波张远景 (黑龙江省城市规划勘测设计研究院，哈尔滨100540) 摘要：SWOT模型是一种有效的战略分析方法，而这种分析方法通常仅限于描述性解释，而缺少有效的定量化约束。现以鸟镇旅 游发展为例尝试采用AHP方法对SWOT模型中的优势、劣势、机会、威胁进行较全面的分析、评估，为制定更有效的战略措施服务； 并对战略措施进行评价、确定权重，以此制定不同时期的发展重点。从而形成更加完善的SWOT模型体系，最终更科学的指导鸟镇 旅游业的发展。 关键词：SWOT模型；AHP分析法；旅游战略；鸟镇旅游发展 中图分类号：巧92．7 文献标识码：A Study On AIⅡ’Analysis of Tourism Strategy Based on SWOT Model ——I)evdo姗ent of Wuzhen Tourism嬲An Example MA He MA Libo ZHANG Yuanjing (HeilongjiangSurvey Research Institute of Urban Planning and I)esign，Harbin 100540) Abstract：The SWOT model which is till analytical method of effectively strategic is usually qualitative analysis and is in need of quantitative analysis．Now taking Wuzhen as a cage，this paper which analyzes and appraises the model of STOW is to serve forthe establishment of strate- sic measum．This paper studies index system of measures of Wuzhen tourism and sires weights to indexes by Analytic Hierarchy Pl-ocess．Ac— eordingly，it makes different measule8 of different development periods，this model of SWOT becomes more perfeet than before．So it is more advantageous to the development of Wuzllen tourism by the way of SWOT model． Key words：SWOT model；Analytic Hierarchy Process；development of Wuzhen tourism；tourism strategy 1引言 乌镇，江南六大水乡名镇之一，地处两省(浙江、江苏)、三府(嘉兴、湖州、苏州)、七县(乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽)交界之地…。境内地势低洼，河流密布、纵横交错，以其浓郁的水乡情怀、丰富的文化底蕴、古朴的原生态观闻名于世。随着近几年的规划开发建设，乌镇旅游业逐渐步入成熟阶段，也成为江南六大名镇旅游开发中典型的成功 案例。 2 SWOT模型 SWOT模型分析法是美国哈佛大学商学院K．Andrens教 授提出的一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现 实情况的方法。其实质就是把与自身相关的所具有的内部 优势和劣势、综合所面临的外部机遇和威胁列举出来，然后 用系统的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得 出一系列相应的、带有一定决策性的结论。运用这种方法， 有助于人们进行全面、系统、准确地研究，从而为制定正确的 发展战略和计划服务。20世纪80年代后，SWOT模型在我 国广泛应用于市场营销；进入90年代开始移植应用于旅游 规划、旅游资源开发等。 3 乌镇旅游发展的SWOT模型分析 3jl优势分析 3．1．1优越的区位，便利的交通 乌镇位于我国经济最发达的长江三角洲地区；地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北接江苏省苏州市；正处于上海、南京、杭州三大城市组成的大三角形的重心位置，距离依景次为140 km、380 km、80 km(以路程计算)。 乌镇距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27 km、45 km和60 km，距离苏州也不过80 km。乌镇陆上交通发达，县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、宁沪高速公路、沪杭高速公路相衔接，同时靠近太湖、钱塘江、西湖等旅游名胜。 3．1．2合理的规划布局 乌镇旅游发展以规划为导