0612第一章第二章印刷品设计.pptVIP

第一章：印刷品设计的概述 印刷品设计属于平面设计的专业课，是对以前相关课程的加强与巩固。(属模块化教学中的一个模块，前期的模块有字体设计、图形创意、版式设计、书籍设计、印刷工艺) 直接面对市场（大一基础课，大二、大三专业课，大四市场与专业相结合） 从两个方面研究课题，一是设计方面，二是印刷方面。 课题提出：两个手袋 一是设计方面 (字体、图形、色彩、版式 ) 二是印刷方面（印刷材料、印刷工艺） 印刷品设计 一、 印刷品设计的内容 包括名片、报纸、杂志、招贴、书籍、包装、宣传品、挂历或台历、企业形象等所有设计领域。 二 、印刷品设计的原则 就是让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。最终目的是使版面产生清晰的条理性，方便读者，给读者美的享受，起到宣传的目的。 1 .主题突出 2 .简明易懂 3 . 形质统一 4 .整体协调 印刷品设计 三 、印刷品设计的形式法则 美的基本法则,它是通过各种手法把抽象美的观点及内涵诉诸读者，并从中获得美的感受，它们之间是相辅相成、互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。 1 .重复与交错 在排版设计中，不断重复使用的基本形，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。 2 .节奏与韵律 节奏与韵律来自于音乐概念，节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感（个性化），就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。 印刷品设计 3 .对称与均衡 对称是等量等形，特点是稳定、呆板。均衡是等量不等形，特点是活泼、变化。 4. 对比与调和 对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比。 调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。 对比与调和是相辅相成的。在设计中，整体版面宜调和，局部版面宜对比。 印刷品设计 5 . 比例与适度 比例是形的数量的一种比率,比例又是一种用几何语言表现的抽象形式。成功的排版设计，首先取决于好的比例,等差数列、等比数列、黄金比等。能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。 适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。 比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性 ，一种清新、自然的感觉。 6 .变异与秩序 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折,可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。 秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。 构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。 印刷品设计 7 .虚实与留白 水墨画中虽没有画水，但是人们仍然能理解鱼在水中游，白不等于空，而是实境的无限延伸，是从实境中引发出来而又超越实境的一种审美心态。绘画讲究虚实结合，有聚有散，密不透风，疏可走马，形成虚实的节奏感，设计也要讲究虚实相宜。 a 虚实与留白在版面中有主题突出、整体协调、使结构简明易懂的作用 b 虚实与留白的处理方法 8. 变化与统一 变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。 统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。 印刷品设计 第二章：印刷品的排版 一 、文字 文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式，运用经过精心