第二章、媒体定位与新闻产品设计.pptVIP

第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计 一、新闻媒介的定位 二、报纸的编辑方针 三、报纸设计的内容与操作过程 报纸设计思想 一、新闻媒介的定位 案例：《I时代》报 背景：上海女性为主的生活时尚类报纸20多种，竞争激烈。 创办理由: 男性应有自己阅读的周报、 女性呈现出男性气质、 偏男性化广告在女性周报投入少、 上海缺一份真正的新闻类周报 （一）、几个富有启发性的理论 1、USP理论（unique selling proposition） 核心：一个企业要凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、质量上高出市场上现有水平的、具有不可替代性的产品。 通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段，在消费者心目中树立起不同一般的良好形象。 产品差异化 形象差异化 市场差异化 2、边际效应递减规律 在消费领域的表现：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用（即满足程度）是递减的。 创新是发展之源 3、施拉姆公式 选择的或然率=报偿的保证/费力的程度 即受众希望以最小的付出获得最大的回报。 传媒可通过两种途径促进某一媒介产品被受众选择的几率： 一是降低公式中的分母值，即减少受众获取信息和接触媒介的费力程度，降低受众所要付出的各种成本； 二是提高分子值，即增加受众可能得到的报偿，使受众获得的价值与付