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第三章 广告机会分析 第一节 广告环境 一、政治环境 政治环境包括国内、国际环境。企业的市场营销活动是受 一定的政治环境制约的。 世界政治架构的变化 中美、中日、中欧的政治关系的变化 各国的政权变动 各国对进出口产品的控制措施 体现为：执政党的路线、方针政策的制订和调整对企业营 销活动产生的深远影响。一方面，可能鼓励和促进企业营销 活动顺利开展，或者为企业营销指出了方向，或者为企业创 造了良好的条件。另一方面，可能限制或禁止企某些营销活 动，或者对企业营销提出了新的要求。 二、法律环境 对企业营销活动产生作用的法律方面的因素，具 体包括法律、法令、条例、规则、章程等法律性 文件及规定。 变化趋势： ●多种立法健全且管制企业的立法增多。 ●政府机构执法更严。 ●公众利益团体力量增加。 法律政策环境对于企业准确判断经营环境、制定 广告战略，是至关重要的。 三、人口环境 ●世界人口迅速增长 ●美、日等资本主义发达国家出生率下降，儿童减少 ●许多国家人口趋于老龄化 ●许多国家的家庭在变化 ●西方国家非家庭住户在迅速增加 ●许多国家的人口流动性大 ●有些国家的人口是由多民族构成的 四、经济环境 购买力因素 国内生产总值（GDP）：一国在一定时期内在其领土范围内所生产最终产品和所提供劳务的价值，等于国民生