第一章 旅游景区营销活动策划 概述.pptVIP

自我介绍 蒋亚男 硕士 毕业于韩国圆光大学 主要工作经历: 08年3月~6月在韩圆光大学教育系办公室担任助教工作; 08年9月~12月在韩全罗北道益山市第一高中任汉语外教； 09~今 烟台南山学院旅游学院教师 办公室：23#旅游管理教研室（二） 课程介绍 必要性 教学目的： 了解旅游景区营销基本理论；理解旅游景区市场调查；了解旅游者消费行为分类与影响因素；熟悉旅游景区市场定位与细分；掌握旅游景区营销策略。 教学重点、难点： 旅游景区市场调查；旅游景区市场定位与细分；旅游景区营销策略 教学合同： 1. 学分课时：3学分 课时 2. 教材及进度 3. 分数安排：20%平时分，20%期中考试，60%期末考试 视频教学 一· 对策划的正确理解 1. 什么是营销策划（策划的定义） 第一节 旅游景区营销概述 专业词汇 旅游景区 市场营销 旅游景区营销 思考与练习 了解当地旅游景区的营销状况 讨论：旅游景区营销与旅游市场营销以及一般产品的市场营销有何差别 第三节 旅游市场营销学及其内容体系 一、 旅游市场营销学的研究对象 旅游市场营销学的研究对象是：研究如何在 满足旅游者利益的基础上，刺激和调控旅游者的 需求，并根据社会、企业的具体条件，有计划的 进行整体市场营销活动