国际市场营销Pt 第一章第二章国际营销新.pptVIP

第一章 导 论 第一节 国际市场营销的含义及任务 第二节 国际市场营销与国际贸易 第三节 企业开展国际市场营销的意义 案例１：　夺田千代乃与二十一世纪的梦  第一节 国际市场营销的含义及任务 一、从国内营销到国际营销 二、国际市场营销的任务 一、从国内营销到国际营销 （一）市场营销 （二）国际市场营销的含义 （一）市场营销 1、定义 （1）名词的由来：来自英文Marketing （2）汉译名称： 市场营销、销售、 市务管理、行销等。 （3）多种解释:  （3）多种解释 ①1960年美国市场营销协会（AMA）： 市场营销是企业引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切商务活动。 ②70年代末期著名营销权威尤金·麦卡锡在《基础营销学》中指出，市场营销是指一个企业或组织所进行的这些活动：调查研究目标顾客，引导满足需要的商品和劳务从生产者流向目标顾客，以实现企业或组织的目标。 （3）多种解释 ③美国西北大学教授菲利普·科特勒在《营销管理》（84和91年）、《营销学原理》（86年）等著作中认为，市场营销是指企业的这种业务活