某品牌品牌形象设计与传播全案试卷.ppt

* 目标（一） 确立康尔馨品牌“中国（高星级）酒店布草“第一品牌””的行业地位 第一品牌的硬性支撑： 》行业综合实力最强的企业背书 》行业标准的制定者 》行业规范的引导者 》行业潮流的引导者 衡量指标 衡量指标 * 目标（二） 确立康尔馨品牌在客户心目中的专业形象 专注服务酒店行业 专注于酒店布草领域（而不是做毛巾的） 酒店布草方面非常专业的 》对客户需求的了解及解决方案能力 》专业的酒店布草生产 》专业的研发设计——洞察行业潮流 》专业的服务体系——与酒店管理流程衔接 》专业的标准体系 衡量指标 衡量指标 * 目标（三） 确立康尔馨在目标客户中清晰的品牌形象 品牌要素明确、可感知※ 》中国 》（高星级）酒店使用的 》布草 》第一品牌 衡量指标 衡量指标 注：后面会有进一步的解析 * 确立康尔馨 “中国（高星级）酒店布草第一品牌”*的行业地位 高星级 酒店布草行业 中国第一 专注服务酒店行业 专注于酒店布草领域（而不仅做毛巾的） （区别于一些从家纺行业进入的品牌） 对高星级酒店非常了解 拥有众多高星级