2015手机活动策划案.docVIP

康佳手机5·1黄金特卖周 金色假期,金色年华,康佳手机给你更多! 主题活动策划案 康佳手机5·1黄金特卖周 活动目的 通过促销活动，将康佳手机的信息和企业的经营特色、经营理念传达、本次活动卖点的诉求，使目标消费者达到认知，为当日康佳手机的销售打下铺垫。 前期媒体宣传结合当日声势浩大的活动现场，吸引当日客流量和关注人群，力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的焦点话题。 大气的路演促销活动不仅成就一种声势，更是康佳手机高端形象的定位和强大实力的一种侧面展示，也同样给竞争对手无形之中施加了重重压力。 ●　制造悬念，使消费者广泛关注，为康佳手机活动造势，利用康佳手机高端品质和惊喜价格为宣传卖点，有效利用活动辅助，形成康佳手机销售高峰。 活动时间 2004年5月1日至2004年5月7日 活动地点 安华通讯商城路演广场 活动主题 康佳手机5·1黄金特卖周 《金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!》 活动手段 运用整合营销传播手段,传播一种消费者购买康佳手机的理由,利用现场促销活动来带动销售． 活动实施原则 活动本着“大气不失细节，隆重而不浪费” 的务实原则。 活动力求细致缜密，杜绝各环节因疏忽而出现的纰漏。 营造现场火爆、热烈气氛，加强与消费者的互动性。 促销活动活动创意点 “康佳手机5·1黄金特卖周” 媒体宣传激发消费者购买康佳手机的欲望,提高康佳手机在手机销售旺季的品牌提及度和暴光率. 意义： 为康佳手机5·1黄金周批量销售做好铺垫. “悬念式广告宣传攻势” 利用报纸悬念式广告的宣传攻势,”距离康佳手机5·1黄金特卖周还有N天”道计时宣传,加深消费者对康佳手机5·1黄金周特卖活动的好奇心和参与度,加强本次促销活动在吉林省范围内的影响力 “卡通人送好礼” 活动现场由若干个扮成卡通人的工作人员进行发放礼品盒，但盒中有礼物的不多，只有一张序号。在节目进行中主持人进行抽取序号，观众可以兑换奖项。并且商场提供现场观众和卡通人合影，并与几日后到商场领取照片。另外几名卡通人向活动现场延伸走，向行人发放传单。 意义： 可以使观众长时间在现场观看康佳手机促销活动，不会看看就走。提升活动宣传力、吸引力,扩大宣传面。 “看手机、猜价格” 主持人从台下选5人上台，由礼仪小姐依次拿出5款手机机模来，先拿红绸缎盖着.主持人宣布游戏开始，5人的次序安排好后，礼仪小姐可将第一款手机红绸拿开..5人抢答（以举手先后决定抢答权利），猜猜手机的价格, 抢先答对的观众即获胜，获得礼品一份。 意义： 将手机的价格附于传单上，现场猜价的手机的价格也在其中，但不处于显眼处。 由于多数观众都不会注意传单的内容，造成资源浪费，而此举会使观众能够仔细地看传单中的手机及价格。 ”康佳手机活动宣传车” 2人、3人、4人骑自行车个1辆,车身悬挂康佳手机本次促销活动信息. 意义: 使活动周边现场能够形成互动,吸引受众眼球,加强其记忆和传播,有效吸引顾客潮. “ 好礼两重送” 在活动现场发放带有编号的宣传单页，并将传单上的回执联撕下，投入抽奖箱，活动进行时抽奖，奖品为购物代金券及相应的小礼品。 促销表演进行间穿插康佳手机相关信息，并且在每环节表演结束时，针对康佳手机相关信息对现场观众进行提问，回答正确者便可获得一份礼品或购物优惠等。同时台下进行康佳手机本次活动宣传及发放传单。 意义： 聚集人气，使活动现场氛围保持热烈。 “幸运名字” 凡身份证姓名带有“康佳”两个字中的任何一个字。在活动当日购买康佳手机即可以优惠XXX元，同时还可以获得康佳手机为您精心准备的一份礼物，数量有限赠完为止。（本活动自今日起有效期为7天） 意义： 可以使消费者牢记康佳手机，挖掘消费者对康佳手机的品牌忠诚度。 “幸运数字” 凡持人民币位尾数为51，在活动当日购买康佳手机即可等同于人民币200元，同时还可以获得康佳手机为您精心准备的一份礼物，数量有限赠完为止。（本活动自今日起有效期为7天） 意义： 提升康佳手机产品竞争力，短期内提升销售额，扩大市场份额，提升康佳手机品牌含金量，同时打击竞争对手。 注：“幸运名字”与“幸运数字”每人仅限一种，本活动最解释权归康佳手机长春事业部所有。 媒体宣传准备 活动前期： 通过报纸软文，理性诉求康佳手机的USP，加强广大消费者对康佳手机的记忆与识别,吸引关注人群。持续性小版面报纸硬性广告提示距离康佳手机本次活动的日期，制造悬念，引起消费者的新奇感。 活动中期： 启用大篇幅硬性报纸广告，诉求重点为“康佳手机5·1大型促销活动已拉开序幕”造出声势，渲染气氛。 活动后期： 软性新闻跟近，报道康佳手机活动当日的火爆现场。为活动持续加温。 组织机构划