2015石家庄仲景牌六味地黄丸市场调研报告.docVIP

仲景牌六味地黄丸市场调研报告 一、调研目的 本次市场研究工作的主要目标是： 1、了解仲景六味地黄丸的目前营销状况，以及竞争对手的情况，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁，确定今后营销计划的重点。 2、了解消费者对于六味地黄丸的认知度及认知渠道，探察对于六味地黄丸的接受程度。了解产品的知名度，以及美誉度。 二、调查对象 30岁以上的石家庄市居民; 石家庄市药店店员； 三、调查方法 我们组采用问卷调查和访谈调查相结合。其中我们以发放调查问卷为主，访谈为辅。本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在当场发卷填写，并当场收回的形式。 四、调查时间 2011年4月23日——2011年4月24日 五、调查内容 主要调查了消费者自身的健康状况及其对健康的关注程度;消费 者对各品牌六味地黄丸的认知情况，购买习惯及影响因素;竞争对手的状况。 六、调查结果 （1）消费者方面 ①调查显示大部分的消费者都会关注自己的肾健康， 占67.37%。几乎所有的受访者或其亲朋都出现过虚火旺盛、失眠多梦、腰膝酸软等症状。 ②消费者购买六味地黄丸时消费者首要考虑的因素是产品功效，然后是产品的知名度和亲戚朋友的推荐，其他因素考虑较少。 ③消费者主要通过广告宣传、药店推荐和亲朋好友的推荐来了解仲景牌六味地黄丸的。但调查发现知名度最高的品牌是同仁堂为59%其次是九芝堂57%，仲景居第三但仅为25%与前两者差距很大。