對旅游景区品牌建设的思考.docVIP

PAGE 8 - 对旅游景区品牌建设的思考 景区是旅游业的核心要素，是旅游业的重要组成部分。旅游景区如何进行品牌创新是我国旅游业发展中迫切需要研究的重要课题。文章以道教名山三清山为例，深入分析了旅游景区品牌创新的模式，为旅游景区发展提供合理的发展方向。 旅游景区发展主要表现为旅游品牌的竞争，旅游景区的品牌建设是旅游景区的核心竞争力。本文以武当山为例，就旅游景区品牌建设的模式进行创新性的研究和初步的探讨。 品牌形象塑造创新 品牌形象塑造创新就是旅游景区将自身个性化的信息在市场中推广，并使之具有一定的知名度。旅游景区应该以其独特的经营方式扩大景区的市场规模，使旅游者通过该形象认知旅游景区。可见，旅游景区品牌塑造有多种渠道的选择，因此把景区特点传递给旅游者就成为旅游景区的重要目标之一。 　　三清山是老牌景区，是著名的道教圣地，也是国家重点风景名胜区。但是随着新景区的不断增多，全国旅游市场竞争日趋激烈，塑造新的旅游形象成为武当山亟待解决的问题。针对旅游形象塑造，三清山应着力做好以下几点： （一）品牌形象要调整 　　 旅游者的需求、爱好随着时间的推移、社会的发展而变化，因此，旅游景区要根据市场的动态变化不断调整策略。如三清山要在原有的观赏性景点的基础上，以培育新的旅游消费热点和新的利润增长点为依托，举办大型 HYPERLINK /book/religion/Index.shtml 宗教朝拜盛典，吸引海内外游客到三清山观光；并在不同季节有针对性的进行形象宣传和 HYPERLINK /book/manage/marketing/sales/Index.shtml 促销，让游客对武当山有不同的感知。三清山还应该在道教文化上下功夫，确定“中华道教第一名山”的品牌主题，以树立形象，扩大影响。  （二）形象定位要准确 　　旅游景区在其市场范围内的准确定位非常重要，这是旅游景区品牌塑造的关键。好的品牌定位是旅游景区 HYPERLINK /book/successful/Index.shtml 成功的重要保障，旅游品牌定位就是在原有形象的基础上，创造具有鲜明个性和独立形象的旅游卖点，最终赢得市场客源。三清山在品牌定位上就要进行充分的 HYPERLINK /book/manage/marketing/investigate/Index.shtml 市场调研，深入挖掘道教文化的内涵，并借助文学作品中对道教文化名人的描述，兴建文化长廊，通过策划一系列旅游活动项目，打响“道教名山”的至尊品牌，奠定三清山在中国旅游景区的地位。 　　（三）品牌创意要新颖 　　旅游景区的发展是一个动态的过程，要求对旅游景区精心策划，并不断推出新的旅游产品。因此，品牌创意是旅游景区发展的灵魂，是品牌成功的关键。新意的策划可以避免景区雷同，从而给旅游者留下深刻的印象。三清山自古以来就是天下名山，被誉为“自古无双胜境，天下第一仙山”。重点策划包装三清山文化项目，丰富旅游活动，形成名山秀水一体化，将三清山道教文化、三清山古 HYPERLINK /book/manage/profession/build/Index.shtml 建筑等资源进行有效整合，大力开发武当三清山修学、古建筑鉴赏、民歌民俗等特色专项旅游产品的推广，创建知名旅游品牌。 　　 二、品牌营销推广创新 　　 品牌的经营不仅要经营好形象力，还要经营好注意力。当今旅游业的发展就是争夺注意力的竞争，因此，提升旅游景区知名度就要靠品牌有效传播。长期以来，三清山形象单一、地方特色不浓一直制约着三清山对外品牌形象的推广，也影响了旅游者对武当山的进一步了解。为此三清山应该在品牌推广上加大力度，通过加大旅游品牌 HYPERLINK /book/manage/marketing/Index.shtml 市场营销，实现品牌传播的有效运作。 　　（一）借助 HYPERLINK /book/manage/profession/media/Index.shtml 媒体宣传的强势作用 　　以强势电视媒体为依托，联动电台、报纸、杂志、网络等，展开超强度全方位立体式宣传攻势， 形成持续不断的影响力和高强度的视听冲击力。众多 HYPERLINK /book/culture/news/Index.shtml 新闻媒体的宣传报道，可以聚焦游客的吸引力，并提升道教名山三清山知名度和美誉度，旅游品牌也就转化为持续的生产力。还可以同旅游主流媒体合作，定期举办品牌点评活动，从品牌定位、品牌传播、 HYPERLINK /book/tour/lyll/lygl/Index.shtml 旅游管理、发展潜力等多方面让旅游者对三清山进行立体客观的了解，同时对旅游品牌进行有效的传播，极大地提升品牌形象。 （二）借助节事活动的拉动效应 “皇家修道场，百姓朝