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中国—奢侈品的消费霸主 你一定还记得这样一条新闻：2010年中国的农历春节期间，由上千名中国游客组成的“豪华购物团”浩浩荡荡来到纽约，穿梭在纽约最繁华的第五大道“扫货”，成就了纽约商家的“黄金周”。 “这是我导游生涯中见过的最壮观 的景象，中国人横扫美国第五大道， 买走了一切最好最贵的东西。”某 旅行团的一位导游这样告诉记者； 被这样疯狂的情景震惊到的不止中 国人，不少外媒也报导了这个“中 国团”的购物大游行，甚至还有某些 外媒戏称这是中国春节给世界发“红 包”。 中国已成为全球奢侈品消费第一大国 2011年，在世界奢侈侈品协会发布的报告中称中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），占全球份额的1/4，2012 年中国已成为全球奢侈品消费第一大国。 每到奢侈品打折季 奢侈品店都涌现着中国人血拼的身影 是什么吸引着中国人对奢侈品如此热捧？ 奢侈品的魅力 奢侈品是一种超出消费者基本需求之外的,具有独特、稀缺、珍奇等特性的消费品 特征 卓越的品质。　 稀缺性。　 高昂的价格。　 深厚的文化底蕴。　 非必需品。　 奢饰品的主要消费人群是哪些？ 富裕群体 ??? 富裕群体是典型的奢侈品购买者，以男性为主，年龄在40岁以上。他们大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家、官二代，交际广泛，大多聚集在经济发达地区，如北京、上海、深圳以及浙江等地。　　 高收入群体 高收入群体由一系列人群组成，包括企业家、商人和社会名流、明星歌星，性别比较均衡。他们与富裕阶层不同的地方在于他们是新近富起来的人群，他们的年龄小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间。　 高级白领群体 这个消费层级的人士的收入是所有奢侈品消费群体中最低的，年龄也在25岁到40岁之间，女性消费者较多。 　　 中国人为何对购买奢侈品如此狂热？ 一、经济原因 经过30多年的改革开放,我国经济发展的速度与质量在逐渐的提高，带动了我国零售业的发展，这使得奢侈品的发展得到了促进。并随着我国与国际联系的增加和对外贸易的发展，越来越多的国际奢侈品也大量的涌进了我国的销售市场。 随着经济持续快速增长。中国经济总量位居世界第二, 人均 GDP 已经达到 4000美元,国民收入水平的提 高扩大了奢侈品消费的需求。 二、政治原因 商务部提出“奢侈品关税下调最大降幅达15%”降低奢侈品关税加大了海外奢饰品商在中国的投资，刺激了一部分中产人士购买奢侈品的欲望，使购买奢侈品变得不是那么难于实现的事情，引发了新一轮的购奢狂潮。 ? 三、社会原因 在中国，消费者往往将奢侈 品当作以权谋私，行贿受贿的工 具，成为各种场合或者节日馈赠 品的首选，送礼，成为中国奢侈 品市场的特殊推动力，这种行为 也助长了国人盲目的追求奢侈品。 四、心理原因 追求自我实现的消费心理 对于注重生活品质又有消费能力的高收入阶层,奢侈品的消费成为他们的一种生活方式。他们会选择不同品牌中符合他们个性偏好的品种, 优雅地体现着生活的品位,是对自我实现的最好的诠释。? 炫耀和攀比消费心理 这类消费人群追求的是购买奢侈品所带来的优越感和满足感。同时带有攀比心理，这种心理往往是为了获得所在阶层对自己身份的地位的认同感，期望得到别人的羡慕与赞赏，彰显自己的与众不同。 从众性消费心理? 人们往往最容易采取与自己处于同一阶层的其他人一样的经济和社会行为。当身边人都有几件奢饰品时，就不难解释高档写字楼中满眼都是的白领身上的奢侈新品。? 情绪性消费心理 公司的调查，高情绪性消费更为常见和普遍的是体现在女性消费者身上。女性消费易受情绪影响， 尤其是在与平常心境不同时的消费行为。在极 端情绪中购物消费的女性相当多，据零点调查 达46，1％ 非传统的奢侈品购物方式 海外购物 统计数据显示，中国内地奢侈品价格平均