2016宜家品牌策划方案.docVIP

宜家品牌策划方案 组长：韩文静 组员：孙大梁 王娜 黄燕 许靖 李羚 摘要 项目概况 项目实施背景 项目策划方案 项目目标 序言 第一部分 整体市场环境分析 家居市场环境分析 无锡家居市场分析 消费者分析 竞争分析 品牌SWOT分析 品牌策略 品牌定位 品牌核心价值 品牌文化主张 品牌形象 品牌诉求 品牌整合传播策划 广告宣传 互动营销 公共关系 体验营销 情感营销 品牌维护与监测 品牌维护 效果监测 成本预算与效果预测 项目成本预算 项目预计效果预测 项目概况 无锡捷易创意公司是宜家家居2012年6月在无锡的一家附属创意公司之一，利用宜家家居现有的资源，初步将捷易创意公司打造成一个为家庭提供方便、省空间、美观的居家用品的公司。 二、项目实施背景 目前国内的创意公司有很多，而创意家居之间的竞争也很激烈。创意家居公司很多，比如，南京的好享家，位于无锡崇安区的创意家居设计园，海尔智能家居，还有初步进入中国市场的霍尼韦尔等等。 为了更好的帮助中小企业的发展，切合大赛精神，我们结合2012年6月即将驻进无锡的宜家家居公司在国内享誉盛名的地域产业特色，经过仔细研究，选择宜家家居来作为我们此次比赛的策划对象。经过策划我们希望打造一个全新的创意公司，为家居行业提供一些有创意的、节约成本的新想法。并且按照我们项目中的策划方案来切实帮助宜家在无锡当地的本土化，提高宜家家居品牌的知名度，给人们一个更加清晰的宜家印象，增加它的销售量，为企业创造最大利润。 项目策划方案 第一部分 整体市场环境分析 主要从国内创意家居市场、智能家居市场品牌竞争情况两个方面进行深入分析，同时对品牌的优势、劣势、机会、挑战进行分析为品牌进行诊断，为品牌策划提供依据。 第二部分 品牌策略建议 主要从品牌战略、产品策略、品牌渠道、品牌整合传播、等四大方面进行策划。我们将从多层次、多角度、全方面的视角为宜家家居品牌制定可行的品牌策划方案，从而更好的提升品牌的知名度与美誉度。 在品牌战略方面，我们主要是对品牌进行市场定位，确立品牌核心价值、品牌文化主张，对品牌形象进行设计、创意品牌诉求。 在产品策略方面，对品牌产品线的延伸及产品品类进行创新，在现有条件下实现更全面的即时在线服务，将服务营销进行到底，以获得更多消费者的信赖。 在品牌渠道方面，制定全方位电子商务战略，建立企业形象网站，大力宣传宜家家居品牌，提升宜家家居品牌的知名度。 在品牌整合传播方面，开展广告宣传、互动营销、公共关系、体验营销、情感营销等多角度，多层次进行品牌推广，提升宜家家居品牌的知名度和美誉度，进而促进销售，提升销售量，稳定顾客源。 第三部分 品牌维护与监测 在品牌发展过程中，主要通过质量管理、广告宣传等几方面对品牌进行维护；对品牌的知名度、美誉度、销售量三方面进行监测。 第四部分 成本预算与效果评估 对项目所需要的资金进行成本预算，对宜家家居营销效果进行预测。 四、项目目标 2012年基础建设阶段：搭建自己的网站，建立创意团队，推广宜家家居品牌，提高捷易创意团队的知名度，扩大家居销售。 2013年平台完善、品牌大力推广阶段：在销售稳定提升的基础上，完善团队建设，调查人们日常生活中的细节，设计出更加便捷舒适的家居图。大力推广品牌知名度和品牌文化。 序言 创意家居是指在满足产品本身的实用功能外，在外观的设计上融入时尚，个性化追求的家居用品。符合人们对生活环境以及生活品质的高要求。创意时尚家居展现的魅力能舒缓生活中的部分压力，增添生活以及工作的乐趣。 第一部分 整体市场环境分析