淘寶网的研究.docVIP

第～章导论 一、研究背景及意义 第一章导论 随着“淘宝网，淘你喜欢”这条广告语传遍大街小巷，相信国人对“网络 购物”这个现代社会的新型购物方式，尤其是它成功的代表.一“淘宝网”不再 陌生。 中国的网络购物市场近几年发生了翻天覆地的变化：从最初的年销售额数 亿元，到半年销售额过佰亿，仅仅用了7年时间。期间，C2C网络购物方式远远 超过B2C网络购物方式，占据了主要的市场份额，其中的擂主也由有着外资背景 一枝独秀的“eBay易趣”，变成了一统天下的“淘宝网。 然而，风光的背后却是盈利的尴尬，其中的问题耐人寻味：为什么“eBay 易趣”有良好的基础与开局，却没能保持下来呢?“淘宝网”会不会步其后尘， 在免费的困境中重蹈覆辙?在新的时期，如何让“C2C网络购物模式走上正常 的盈利通道?与此同时，随着互联网经济发展步伐的加快，网络环境的改善，也 给“C2C购物网站’’的发展带来新的契机，新的市场环境呼唤新的发展思路与方 法。带着这一想法，本文从查找问题为切入点，通过一系列分析研究，希望给“C2C 购物网站寻求发展突破口提供一点帮助。 二、应用理论与方法 本文主要应用了“商业模式”理论，采用定量、定性的分析方法，在对市 场调查数据分析的基础上，对“C2C网络购物物’’的现状及未来发展方向进行分 析，挖掘“网络购物’’发展障碍的根源，对“网络购物”现实的盈利模式进行探 讨。 网络购物商务模