第六章 公共关传播.pptVIP

第六章 公共关系传播 公共关系学 李阳 教学目标 教学目标 第一节 传播及其基本要素 传播的基本过程 第二节 传播的类型与媒介 一、公共关系传播的分类 人际传播 群体传播 组织传播 大众传播 二、大众传播媒介 印刷类 二、大众传播媒介 印刷类传播媒介 二、大众传播媒介 电子类 报纸 优点： 造价低廉，制作简便 能给予受传者更大的主动权 信息量大大超过广播电视 便于保存信息 可以适应受传者的特殊需要 缺点： 即时性感染力差 制约因素较多 读者层次的限制影响了它的传播范围 杂志 优点： 突破报纸的地域性限制 传播信息更全面、准确 便于贮存 在特定的范围内，传播效果明显 缺点： 周期长，传播速度慢 专业性太强，限制了读者群 广播 优点： 传播迅速、覆盖面广 具有感染力 亲切，效果好 限制少 制作方便，设备简单，费用较低 缺点： 信息难以贮存 缺乏视觉冲击力，形象感不强 受传者不能很主动地选择信息 电视 优点： 感染力强 传播迅速、覆盖面广、播出时间长 高度的娱乐性 大众性 缺点： 传播的信息保存性差 传播范围受限制 费用巨大 互联网（电脑 / 智能手机） 优点： 较强的时效性 超越时空，高度开放，传播的范围广 平等的参与性 互动性强 成本费用低 受众数量可以精确统计 强烈的感官性 缺点： 影响健康 不可控性 需要相关设备支持 可口可乐:Chok！Chok！Ch